MMA (Marketing + Media Alliance), la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam, la instancia que premia la innovación en marketing con impacto en los negocios y reconoce a líderes, marcas, agencias y medios.
Esta edición contó con 255 inscripciones en sus 26 categorías, divididas en tres macrodisciplinas, cada una con un presidente de jurado:
- Creatividad e Innovación: Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y Board Member Argentina de MMA
- Medios, Tecnología y Crecimiento: Federico Barallobre, CMO de MODO y Chair Emeritus Argentina de MMA
- Branding: Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA
Como cada año, el jurado evaluó los trabajos según cuatro criterios: estrategia, ejecución, creatividad e impacto en el negocio. La edición 2026 entregó 47 metales (6 oros, 16 platas y 21 bronces) y reconoció a Uber como Anunciante del Año y a Don by Havas como Agencia del Año. Los Grand Prix fueron dos: Uber Línea U, de Uber con Monks, y El día que un chivo hizo crecer a una marca, de Newsan con Don by Havas.
Uber Línea U fue además uno de los casos más premiados de la noche, con oro en Marketing Omnicanal y en Impacto Inmediato / Promoción, y plata en Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio. Don by Havas, por su parte, sumó siete metales con cinco campañas distintas.
“Los Smarties de este año confirmaron que, en la región, la creatividad y los resultados de negocio van de la mano. Las marcas y agencias ganadoras son las que suben la vara de nuestra industria año tras año”, destacó Soledad Moll, Directora de Hispanic Latam de MMA.
Compartimos el listado completo de ganadores:
Grand Prix: Uber Línea U – Uber – Monks
Grand Prix: El día que un chivo hizo crecer a una marca – Newsan – Don by Havas
Agencia del Año: Don by Havas
Anunciante del Año: Uber
Creatividad e Innovación
Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades
BRONCE: Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
BRONCE: Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – Kabra
PLATA: Peaky Blinders: Netflix-Carat-Monks
PLATA: Todos tenemos una parte sensible (Dove Men+Care): Unilever – VML Argentina
Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca
BRONCE: Mantecol Bangladesh se lo merece: Georgalos – Midios
BRONCE: Jack Daniel’s: el salto de patrocinador a socio: Jack Daniel’s – Ole Interactive
ORO: Por copar dejo todo: Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina
Video en Formato Corto o Largo
BRONCE: ¿Hacés de todo para ahorrar?: Amazon México – Isla República
BRONCE: Eclipsados: YPF – Isla Buenos Aires
PLATA: Nutrilon: la red familiar como gran aliado – Danone – Don by Havas
ORO: El día que un chivo hizo crecer a una marca: Newsan – Don by Havas
Excelencia en Diversidad e Inclusión
BRONCE: La belleza de lo diferente: Unilever – VML Argentina
Excelencia Creativa Impulsada por IA
BRONCE: El día que un chivo hizo crecer a una marca: Newsan – Don by Havas
BRONCE: Lo mejor de la IA llega con la entrega más rápida: Mercado Libre / Samsung – GUT
Marketing de Impacto Social
BRONCE: Pink Flags: una campaña contra el cáncer de mama: Swiss Medical – Wild Fi Argentina
PLATA: Fingir Demencia: un caso de A.L.M.A.: A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
Personalización
PLATA: A cada compra le llega su recompensa: Banco de Bogotá – Mastercard Marketing Services
Propósito de Marca / Activismo
BRONCE: Fingir Demencia: un caso de A.L.M.A. – A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
BRONCE: Rondas Sin Filtros: Unilever – VML Argentina
Medios, Tecnología y Crecimiento
Marketing Omnicanal
BRONCE: La amistad argentina conquista el mundo: Fratelli Branca – Zurda Agency
PLATA: Hidratando Pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
PLATA: Nutrilon: la red familiar como gran aliado: Danone – Don by Havas
ORO: Uber Línea U: Uber – Monks
Marketing en Redes Sociales
BRONCE: Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
BRONCE: El debate que los argentinos nos debíamos: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
PLATA: Por copar dejo todo – Cervecería y Maltería Quilmes: draftLine Argentina
ORO: Repatriados: Grido – Lanzallamas
Excelencia en Retail Media / O2O
BRONCE: Candy Glow. ¿Le pondrías golosinas a tu vodka?: Fratelli Branca – 545
Marketing con Tecnologías Avanzadas
BRONCE: Conexión YPF – YPF – Genosha
PLATA: La belleza de lo diferente – Unilever – VML Argentina
Gaming / Gamificación y E-Sports
BRONCE: La Fut Party de Amazon – Amazon México – Isla República
PLATA: Gran Premio Shell – Shell – Don by Havas
Branding
Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio
BRONCE: Frescura en tu vida – FV – Cheche
BRONCE: Hidratando Pasiones – Full Sport – The 3hundred Agency
PLATA: Years of Strange Things – Netflix-Carat-Monks
PLATA: Uber Línea U – Uber – Monks
Experiencia de Marca
BRONCE: La lista. La Shell. La de todos. – Shell – Don by Havas
PLATA: Paraíso Fernetista – Fratelli Branca – Magnética
ORO: Mantecol Bangladesh se lo merece – Georgalos – Midios
Impacto Inmediato / Promoción
PLATA: Eclipsados – YPF – Isla Buenos Aires
ORO: Uber Línea U – Uber – Monks
Marketing en Tiempo Real
PLATA: Impredecibles – Grido – Lanzallamas
PLATA: YPF, yo siempre cargué acá – YPF – VML Argentina
