Es el evento en vivo que mayor audiencia cautiva convoca en el año. Y en cada emisión los 30 segundos son más caros: $ 6.5 millones frente a los $ 5.6 mm de 2021. Se lanzaron 45 teasers los días previos (sí, ahora los comerciales también tienen teasers!) y al menos 18 nuevos anunciantes se sumaron a la tanda más famosa: desde marcas crypto como FTX, Crypto.com y Etoro, al cargador de autos eléctricos, Carger, Caesars, Sportsbook y Planet Fitness.
Pero lo cierto es que si bien la tanda del Super Bowl es un evento ineludible que debatimos en Twitter y hasta tiene su propio Clio pocas veces sorprende en calidad. La fórmula ya está probada: mucho humor, algo de nostalgia, guiños y muchas, muchas celebrities.
En un mundo de redes globales, Argentina a veces es invitada al banquete. Este año la única agencia local que participó fue David Buenos Aires, la usina comandada por Emanuel Abeijón, y dirigida creativamente por Nacho Flotta y Nico Vara, quienes dijeron presente con su trabajo para Wallbox (la empresa de cargadores de vehículos eléctricos – EV) quienes trabajaron en conjunto con la oficina de David Madrid. “Lighting Strike” cuenta la historia de Seth, un estadounidense que hace unos años fue alcanzado por un rayo y desde entonces le tiene fobia a la electricidad, excepto al usar Wallbox para cargar su auto eléctrico, “porque la seguridad que brinda la marca le da la confianza para sentirse fuera de todo riesgo”. El comercial funcionó: humor, timing y demostración de producto.
Sin dudas, el buzz este año se lo llevó la plataforma de comercio de criptomonedas Coinbase con el QR saltarín. Al mejor estilo de Reddit en 2021, el comercial de sesenta segundos se compone casi exclusivamente de un código QR que rebota en un fondo de color (como el logo de DVD Video que aparecía cuando el reproductor de DVD quedaba en stand by). Si escaneabas el código QR te dirigía al sitio web oficial de la compañía. Con más de 20 millones de visitas durante la tanda, la página de Coinbase se cayó pero el recurso le valió un Super Clio y la atención de la audiencia.
Amazon con Alexa es otro de los habitués que siempre destaca. You Tube lo coronó ganador de la edición con más de 65 millones de vistas hasta el momento. “Mind Reader” cuenta las peripecias del matrimonio de Scarlett Johansson y Colin Jost si Alexa fuera capaz de leer la mente. Inquietante y gracioso en partes iguales.
Párrafo aparte para dos celebrities que funcionaron muy bien y que participaron por primera vez en un comercial: el escéptico Larry David para FTX y la gran Zendaya para SquareSpace.
Metaverso vs. Earth. Sin demasiado brillo y algo de nostalgia, Meta promocionó sus Quest 2 con la historia de dos muñecos que se reencuentran en el Metaverso. Lo curioso fue el mensaje del gigante de software Salesforce, protagonizado por Matthew McConaughey bajo el concepto #TeamEarth” el actor arriba de un globo aeroestatico afirma “Mientras los demás miran hacia el metaverso y Marte, quedémonos aquí y restablezcamos el nuestro” en un claro mensaje aludiendo a Elon y Mark.