POR MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA DESDE CANNES
La segunda gala de Cannes Lions celebró lo mejor de los tracks de Entertainment y Craft. Los grandes premios de la noche resaltaron el poder del fandome para hacer crecer el negocio y la humanidad en el craft para transformar marcas y experiencias.
Grand Prix Entertainment y Grand Prix Entertainment for Music: “Original Forever” de Johannes Leonardo, New York para Adidas. En vez de ser solo un sponsor, la marca de las tres tiras optó por sumarse como partner del esperado reencuentro de los hermanos Gallagher, tras 16 años de su separación. Adidas anunció la vuelta de Oasis con una cápsula de productos oficiales que se volvieron récord en ventas y un videoclip que se convirtió en el acto de apertura de los 41 shows de la gira.
Grand Prix Entertainment Lions for Gaming: “Copycats Welcome”, de David, New York para Clash Royale. Con competidores copiando desde el nombre hasta los personajes y mecánicas de juego, Clash Royale decidió recuperar a sus jugadores con una oferta difícil de rechazar: “Pasate al juego original, que te respetamos todo tu progreso”. El resultado: más de 2,3 millones de jugadores convertidos.
Grand Prix Entertainment Lions for Music (videoclip): “Berghain – Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor”, de Canada, Barcelona / Rosalía, Barcelona. El videoclip, dirigido por Nicolás Méndez de la productora CANADA, integra clásico y moderno, fantasía y realidad para contar una historia de desamor.
Grand Prix Entertainment Lions for Sport: “The Thousand Sponsors of Muni” de McCann, Lima para Club Deportivo Municipal. Luego de descender a la tercera división del fútbol peruano, el Club Deportivo Municipal perdió todos sus sponsors. McCann Peru creó una plataforma para que 1.000 pequeños empresarios se convirtieran en patrocinadores mediante micro donaciones, rediseñando la camiseta para incluir a cada uno de ellos. Los comercios locales que apoyaban la iniciativa obtenían a cambio acceso libre de regalías a los jugadores para promocionar sus negocios.
Grand Prix Design: “Apple TV Rebrand” de TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles / Apple, Cupertino, para Apple. Para el rebranding del servicio de streaming, en vez de generar un logo, se lo construyó enteramente en vidrio, volviéndolo un prisma para filmar los efectos de la luz sobre él. Un homenaje al esfuerzo que implica el cine y que refleja el propósito de Apple de transmitir con cada detalle la calidad de sus productos.
Grand Prix Digital Craft: “Project Genie”, de Google, Mountain View, para Google. Una aplicación del modelo Genie 3, que permite a los usuarios crear mundos interactivos a partir de texto, fotografías o una galería de más de 20 escenarios prediseñados.
Grand Prix Film Craft: “Your Way Out”, de Isle of Any, New York para Coinbase. Un spot que propone desafiar el sistema financiero actual, contado magistralmente por Oscar Hudson de MJZ, a través de la estética de los viejos videojuegos y al ritmo del clásico “I’ve gotta be me”.
Grand Prix Industry Craft: “Tiny Coffee Shops” de LOLA, Madrid para De’longhi. La casa italiana transformó cinco de sus máquinas emblemáticas en miniaturas hechas a mano para demostrar que el café en casa puede ser tan rico como el de la cafetería. Un trabajo delicioso realizado junto al supervisor de miniaturas de Wes Anderson, Simon Weisse.
