POR MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA DESDE CANNES
La gala inaugural de Cannes 2026 celebró la imaginación y destacó lo inesperado: nuevos usos del papamóvil, un campo de juego convertido en código de barras y un programa espacial así en la Tierra como en el cielo.
Los primeros Grand Prix del festival distinguieron lo mejor de Audio & Radio, Creative B2B, Health & Wellness, Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good, Outdoor, Pharma y Print & Publishing, además de estrenar categoría: Creative Brand.
Grand Prix Creative B2B: “The Faroe Islands Space Program» de NORD Stockholm para SKF. El fabricante sueco de rodamientos industriales rechazó el manual de especificaciones técnicas y creó un programa espacial que nunca abandonó la Tierra. En lugar de construir una nave tradicional, desarrolló una embarcación submarina capaz de capturar la energía de las mareas impulsadas por la luna -en las Islas Feroe-, comprometiendo a la región a generar el 40% de su energía con esta tecnología para 2030.
Grand Prix Health & Wellness: «The Periodic Fable» de SMUGGLER y Uncommon Creative Studio, Londres, para The Ordinary. La campaña expone las bajezas del marketing de la industria de la belleza reinterpretando la tabla periódica con 49 “elementos” que representan términos de skincare frecuentes, pero carentes de respaldo científico.
Grand Prix Pharma: “Relax Your Tight End”, de Fallon, Minneapolis para Novartis. El spot lanzado durante la tanda del Super Bowl usó el humor para llevar un mensaje serio sobre la detección temprana del cáncer de próstata, promoviendo el test de sangre PSA como alternativa al tradicional tacto rectal.
Lions Health and United Nations Grand Prix for Good: “Vehicle of Hope”, de Differ Stockholm para Caritas. Ante el bloqueo de Gaza, la organización humanitaria propuso convertir al papamóvil en una clínica infantil ambulante. La iniciativa, que fue aprobada por Francisco y hecha pública tras su muerte, inspiró a otras ONGs a construir siete clínicas móviles adicionales capaces de atender hasta 200 niños por día.
Grand Prix Audio & Radio: “Coquí Alarmed” de BBDO Puerto Rico, Guaynabo para Hyundai Puerto Rico. En la nación centroamericana, el coquí -una rana nativa- no es solo un sonido; es un símbolo de identidad nacional. La campaña reemplazó el pitido de apertura y cierre de los autos de alquiler por el croar de ese anfibio emblemático.
Grand Prix Outdoor: “Field Barcode”, de Gut San Pablo para Mercado Libre. La plataforma argentina, con fuerte presencia latinoamericana, transformó el césped del estadio Pacaembú en un código de barras de 104 metros. Mediante reconocimiento de patrones con IA, los usuarios podían desbloquear descuentos, escaneando el código de forma parcial, desde cualquier ángulo o en cualquier medio. El resultado: más de 53.000 usos del cupón y 1,7 millones en ventas.
Grand Prix Print & Publishing: “Look Familiar?”, de Rethink, Toronto para Ketchup Heinz. En todo el mundo, los packs de papas fritas de las cadenas de comida rápida se parecen al logo de Heinz. La campaña llevó este insight a 33 países, alcanzó 1.600 millones de impresiones y le recordó al mundo que cuando se trata de ketchup, tiene que ser Heinz.
Grand Prix Creative Brand: “AB InBev: Creativity at Scale”, de Anheuser-Busch InBev, Leuven, para AB InBev. Inaugurando el primer Grand Prix de la categoría, Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev y presidente del jurado, destacó: “Este premio es único porque evalúa los inputs -las capacidades y los procesos- que hay detrás del trabajo creativo que genera resultados. No solo en una campaña o trimestre, sino a lo largo de los años, las marcas y las regiones geográficas. Al no otorgarse oros, platas ni bronces, tratamos a los finalistas como si fueran ganadores, y el Gran Prix seleccionado por el jurado fue el que mejor se ajustó a la definición de la categoría”.
PREMIOS ESPECIALES DE LA NOCHE
Healthcare Network of the Year:
- Klick Health
- Ogilvy Health
- Real Chemistry
Healthcare Agency of the Year:
- Klick Health, Toronto, Canada
- Ogilvy Health, New York, United States
- 21GRAMS, New York, United States
