POR MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA DESDE CANNES
El primer día de Cannes Lions trajo dos platas para Argentina. En la categoría Audio, Mercado Libre y GUT ganaron por “Doorbell Ads”. En Outdoor, la misma dupla celebró por “Discount Chants”.
Con producción de Bamba Music, la primera pieza recuerda cómo, tras 20 años de construcción de marca, todos sabemos que cualquier comercial de la plataforma cierra con un timbre y el anuncio del repartidor: “’¡Mercado Libre!” GUT capitalizó esa certeza, transformando cualquier comercial de la tanda en uno propio, simplemente agregando a su término el sonido y la voz del delivery boy.
Desde el otro lado de la Cordillera, Fábula se sumó a la agencia para “Discount Chants”, que muestra cómo Mercado Libre logró sincronizar las vallas publicitarias con los cantos de la tribuna, desbloqueando descuentos en tiempo real cada vez que la hinchada nombraba un producto mencionado en los anuncios.