Este es un año distinto. Si bien no es la primera vez que lo decimos, este claramente lo es. Es serio. Enfrentamos algo desconocido, genera temor, desconcierto, incertidumbre, interpela, desafía. Nos pone en evidencia. Cambian paradigmas, derrumba mitos. En este contexto nos preguntamos ¿las agencias de publicidad van a ser una víctima más del Covid-19 o protagonistas de la nueva publicidad post virus?
Cuando el prestigioso pensador israelita Yuval Noah Harari se plantea «¿Cómo lograr que millones de personas se laven las manos con jabón? ¿Colocando una cámara de vigilancia en cada baño o enseñando en las escuelas sobre los virus y bacterias y explicando que el jabón puede remover o matar esos patógenos y dejando que ellos mismos se hagan a la idea?» La tácita respuesta pone en evidencia la importancia de la educación, que sin duda lleva tiempo y demuestra que en muchos aspectos educación y comunicación comparten un mismo camino, y que en estas épocas suelen ser indispensables. Hacer marketing y publicidad sin ese valor agregado es no lograr los objetivos en épocas donde las marcas buscan propósitos. Ese es el nuevo paradigma y está entre nosotros.
Es un momento único para “Pensar Juntos” ya que no hay recetas. La verdad de la milanesa hoy no tiene dueño. Es un momento que tendremos que ir construyendo entre todos. No todas las empresas son iguales, ni las marcas, ni las necesidades, ni las agencias de publicidad/comunicación son iguales. Debemos estar atentos.
Este será un año sin Austin, sin Cannes ni otros festivales. Algo nuevo distinto para las agencias. Deberán trabajar para audiencias más maduras, expuestas a una gran sobreinformación, repetitiva, intrascendente, infectadas de fake news y en muchos aspectos víctima de un periodismo militante que lejos cumplir con su misión de ofrecer un servicio juega solo su propio partido. Las marcas necesitan saber si hablar o hacer silencio. Si hablan ¿qué dicen, para qué y de qué manera? Desde Reporte seguimos comunicando a través de nuestras redes y el Newsletter. Ya estamos produciendo la edición 134 – Abril/Mayo que en este caso será 100% digital. Además de las habituales entrevistas y notas, la edición compartirá un informe especial con distintas miradas sobre el impacto de la pandemia en nuestra industria y nos ayudará a pensar el día después. Es momento de estar presentes. De comunicar, de comunicarse. Insisto, nos vamos a convertir en lo que seamos capaces de construir y el tiempo es hoy, ahora.
Esta será la primera edición del año luego del tradicional Anuario y le seguirán en principio cuatro ediciones más utilizando todas las herramientas que la tecnología nos permite. Con la premisa de siempre: salir del premio que no premia y de la gacetilla que no comunica. Y lo más importante, pensar juntos y buscar ser mejores comunicadores en este contexto histórico de incertidumbre