Esta semana se presentó FEBRERO: “Una agencia digital que hace campañas masivas. Una agencia pequeña que piensa en grande. Una agencia de publicidad y un estudio creativo”, tal cual la definen sus responsables: Santiago Olivera, Santi Pato y Lina Martinolich.
Pato y Martinolich vienen de dirigir Mutato Buenos Aires, donde conocieron a Olivera, ex CEO de VMLY&R Argentina. El trío no dudó en emprender un nuevo proyecto creativo e independiente, acorde a los tiempos que corren. La agencia tiene en su portafolio clientes de la talla de Netflix, PepsiCo, PedidosYa, Cinzano, FAPRO y Quilmes.
En un mano a mano con Reporte, Santiago Olivera amplia la información:
¿Por qué FEBRERO? Luego del cisma del año pasado, Lina y Santi decidieron abrir una agencia que mantuviera el objetivo, el espíritu, la cultura y las formas de trabajo de lo que venían haciendo. Cuando me lo contaron, sentí que era una buena respuesta a lo que está sucediendo en relación al negocio, que es la llegada de un modelo que va a reemplazar gran parte de lo que los publicistas hacemos. FEBRERO es poder seguir haciendo justamente aquello que es irremplazable. Por eso los pilares de estrategia, craft y creatividad son centrales en la propuesta.
¿Qué te entusiasma de la idea? ¡Soy un entusiasta por naturaleza! Hablando en serio, hay una forma de hacer las cosas que tienen Lina y Santi y todo el equipo que integra la agencia que es distinta, muy, muy artesanal. En más de 30 años de carrera nunca la había visto, y me parece espectacular. Creo que lo mismo le pasa a los clientes. Ahí está lo que nos hace diferentes.
¿Por qué diferencian agencia y estudio creativo? Es que somos tanto agencia de publicidad como estudio creativo. Por el origen de quienes la conformamos, por el trabajo que hacemos y por la forma en la que lo hacemos. Es la forma más sencilla que encontramos para definirnos, somos todo eso a la vez: una agencia digital que hace campañas masivas. Una agencia pequeña que piensa en grande. Una agencia de publicidad y un estudio creativo.
¿Nacen con algún proyecto bajo el brazo? Ya estamos trabajando para empresas y marcas. Incluso hay dos proyectos que saldrán pronto que son confidenciales. Lo que ya se puede ver es un trabajo para Rockstar que está corriendo desde hace un par de semanas.
Sos un estudioso de la actividad, y seguís muy de cerca el pulso del mercado, ¿cómo lo ves y que va a aportar FEBRERO a este mercado tan competitivo? La industria está creciendo y lo seguirá haciendo, más allá de la coyuntura local que estamos viviendo. Es cierto que es un mercado competitivo, pero también es un mercado mucho más amplio. Hace ya un tiempo que los argentinos decidimos que nuestras fronteras son el mundo, donde hay oportunidades para todos: grandes, medianos, chicos, locales, globales, independientes o cotizando en la Bolsa. FEBRERO viene a hacer una comunicación linda, cuidada y eficiente con una cultura de trabajo muy diferente a lo que hay en el mercado. De todas formas, no pensamos tanto en la competencia sino en el trabajo en equipo cruzando fronteras.
¿Expectativas? ¿Deseos? Seguir divirtiéndonos en esta profesión. Y poder hacer de FEBRERO una agencia a la que las marcas quieran venir a hacer cosas diferentes.
“Independizarnos fue dar un paso más en esa evolución. FEBRERO tiene nuestra cultura y vamos a seguir haciendo lo que tanto gustó y nos dio resultado. Trabajamos para hacer marcas más lindas que digan cosas relevantes. Creemos en innovar. Somos detallistas y nos gusta incomodar” Santi Pato, Executive Creative Director de FEBRERO
“FEBRERO es el resultado de un camino recorrido creando procesos a medida y una cultura única de trabajo para nuestros clientes. Pensada para ofrecer la calidez, el tiempo y cuidado que las marcas necesitan para su comunicación, frente a un mercado invadido de lo efímero y despersonalizado, donde prepondera la performance por sobre el resultado final del trabajo” Lina Martinolich Brand Business Director de FEBRERO.
