POR MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA DESDE CANNES
En la tercera gala de Cannes Lions, Argentina pudo romper la racha del año pasado y volver a subir al escenario para levantar el primer León de Oro. Además, Ninch Company sorprendió en el tercer puesto del ranking de agencias de PR del festival.
“One more question”, la campaña de concientización de Grey para LALCEC (Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer) ganó dos Leones: Oro en la categoría PR y Plata en Direct. El objetivo fue visibilizar la importancia de los chequeos anuales y para eso, durante junio -mes del cáncer de próstata- periodistas, conductores y celebridades se sumaron a conferencias y programas con una pregunta inesperada: “¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?” Aprovechando la viralidad y la incomodidad del momento, la iniciativa buscó poner en agenda un tema del que muchos hombres prefieren no hablar, e invitó a realizarse controles gratuitos en el centro médico de LALCEC.
La estrategia de comunicación integral fue realizada junto a Ninch Company, que resultó en el tercer puesto del ranking global de agencias de PR del festival.
«¡Top 3! Estamos en shock. Todavia no lo podemos creer. Nos sorprendió por completo», compartieron exultantes en la alfombra roja Noe Chessari, Founder & CEO de NINCH Creative Communication Company y Sabrina Cordes, General Manager NINCH Cono Sur. «Ser hoy la tercera mejor agencia de PR en Cannes Lions y la única independiente de Argentina en este ranking demuestra que desde Latinoamérica también se puede competir entre los mejores del mundo. No construimos solo una agencia de PR. Construimos una compañía obsesionada con las conversaciones que mueven la cultura. ¡Gracias a los 220 Ninchos que hacen esto posible cada día y a las más de 60 marcas que confiaron en nosotros para construir algo diferente durante estos 15 años!»
Slap Global volvió a celebrar por duplicado por “The most epic watch party group”, la pieza de protagonismo multiestelar (Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry y Steve Carrell) que muestra una watch party épica con papas Lay´s. Esta vez fue un León de Plata en Media y otro de Bronce en Direct.
En Media, draftLine obtuvo un Bronce con “Stella LocAD Guides”. La agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de Google Maps. La campaña partía de un insight clave: al elegir dónde comer, las personas confían más en otros usuarios que en la publicidad. Así, se convocaron guías locales a vivir experiencias en restaurantes como Tegui o Invernadero. Al compartir reseñas y fotos reales, la marca apareció de forma orgánica, integrada al momento de consumo.
Los últimos dos Leones de Direct quedaron en manos de Mercado Libre y GUT Buenos Aires.
“Discount chants” (Plata) sincronizó las vallas electrónicas de la cancha con los cantos de la tribuna para desbloquear descuentos.
“Custom billboards” (Bronce) apeló a la inteligencia artificial para que la cartelería electrónica urbana leyera el contexto -como hora y locación- en tiempo real, y devolviera un mensaje personalizado según quién estuviera frente al anuncio. De acuerdo a esa información, el sistema seleccionaba un producto del catálogo y generaba un QR para habilitar la compra instantánea. Así, cada impresión se convirtió en una venta potencial.
El escenario se engalanó con otra presencia argentina: Joaquín Cubría, CCO & Partner de GUT, presidió la categoría Direct este año, saludó a Messi por su cumpleaños y entregö los premios de la noche.
