La campaña protagonizada por Franco Colapinto juega con una de las preguntas más cotidianas de la era de la inteligencia artificial: ¿esto pasó de verdad o es IA?
Buenos Aires, Argentina –29 septiembre de 2026. ¿Franco Colapinto moviendo un auto con el cuello? Puede sonar demasiado insólito para ser real. Y justamente de eso se trata. “Podemos dudar de todo” es la nueva campaña de Mercado Pago creada por GUT Buenos Aires, que toma una duda cada vez más cotidiana “¿esto es real o está hecho con IA?” y la convierte en el centro de la idea.
La campaña parte de una tensión muy presente en la cultura y, especialmente, en las redes: hoy ver ya no necesariamente es creer. Frente a cualquier imagen inesperada, la sospecha aparece casi automáticamente. ¿Pasó de verdad? ¿Está editado? ¿Es inteligencia artificial? La idea lleva esa duda al universo de Franco y lo pone en situaciones tan inesperadas como posibles, haciendo que la audiencia busque pistas para descubrir qué es real y qué no.
Sobre la campaña, Diego Fernández Posada, Executive Creative Director de GUT Buenos Aires, comentó: “Tomamos una pregunta muy de hoy “¿esto es real o es IA?” y la convertimos en el corazón de la idea, llevando a Franco a situaciones tan inesperadas que cuesta creer que sean reales”.
“Con esta campaña buscamos conectar con los usuarios y sumarnos a una conversación que es parte del día a día en redes sociales. Aprovechamos el impacto y la complicidad de ver a Franco Colapinto en situaciones inesperadas para destacar lo fácil y conveniente que es comprar con la Tarjeta de Crédito de Mercado Pago”, comentó Valeria Bazzi, directora Senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina.
Cada pieza recupera además los códigos del contenido que consumimos todos los días: videos espontáneos, imágenes aparentemente filtradas y escenas grabadas con un celular. Todo está pensado para provocar ese primer segundo de incertidumbre en el que aparece inevitablemente la pregunta: “¿Esto es real?
En este contexto, Mercado Pago encontró algo relevante y real para decirles a sus usuarios: en estos tiempos podés dudar de todo, menos de los beneficios de tu Tarjeta de Crédito. Es totalmente gratis, no tiene costo de mantenimiento y ofrece 3 cuotas sin interés en miles de comercios y 3 cuotas sin interés en Mercado Libre.
La campaña aborda así el uso de la inteligencia artificial desde el humor, jugando incluso con esas imperfecciones que todavía permiten reconocerla como artificial. De esta manera, Mercado Pago continúa reforzando el valor de la franqueza de la mano de Franco Colapinto, quien una vez más se convierte en protagonista. Porque cuando hay transparencia, ganamos todos.
AGENCIA:
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Ramiro Rodriguez Cohen / Matías Lafalla / Joaquín Cubría / Christian Rosli / Joaquín Campins.
Managing Director: Paula Medina Rivero
Chief Growth Officer & Partner: Natalia Noya
ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolás Feldman / Valentina Diaz Salama
Creative Directors: Martín Puiatti / Alberto Valencia
Copywriter: Sofía Luciano
Art Director: Lucía Amancay Viera Muns
Head of Art: Solana Viton
Designer: Paula Sorrentino
Regional Business Director ML / MP: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Romina Mariela Dono
Business Supervisor: Julieta Davaliña
CSO: Javier Quintero
Head of Strategy: Rafael Cortes
Strategy Director: Carla Vilches
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Florencia Cazachkoff
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Laura Fassi
Comms: Florencia Vera / Mariana Mineo
Productora & Sistema IA : Piedra systems
Co Founders: Tomás García – Facundo Geremia
Productora Live Action: 1st ave Machine BA
Director: Tomás García – Tomás Dieguez
Productor Ejecutivo: Manuel Tobar
Productor General: Candela Nazar
Productor Ejecutivo Live: Alejandro Sparano
IA Lead: Tomás García
IA Generalist: Guido De Genaro / Julian Principe
Coordinadora de post: Gustavo Arnaudin – Juan Cruz Martinez
Editor: Matías Testore – Cristian Fernandez Scriva
Color: Sebastian Cichero
Estudio de Post: Render inc
Estudio de Sonido: Papa music
Banda Musical: Papa Music
Responsable por el cliente:
Andrés Pateta – VP de marketing operations
Valeria Bazzi – Sr Director
Nathalia Cavalcante Teixeira – Sr Brand Manager
Florencia Vanetta – Brand Manager
Macarena Rodriguez – Branding Specialist
Agustina Cafaro I Julieta Cossari – Branding Expert