La marca de raíces italianas que este año celebra 175 años lanzó su nuevo comercial “Volver”, que refleja gran parte de los hábitos que nos hacen tan felices a los argentinos en nuestro día a día y un abrazo de optimismo, en difíciles tiempos de distancia social. Para conocer un poco más sobre la estrategia hablamos con Santiago Sendón y Katu Castañares, responsables de la agencia Lado C creadores de la campaña
“A la hora de pensar en salir a dar un mensaje en un contexto como el actual, lo primero que analizamos es si había que salir o no – explican – Cuando surgió el tema con el equipo de Branca, estábamos entrando en el sexto mes de cuarentena. El hartazgo de la gente ya era evidente. Hasta ese momento, varias marcas se habían repetido en mensajes que intentaban mostrar el lado positivo y solidario de la cuarentena. Incluso, hasta el lado divertido. Pero el espíritu “positivo” de la gente, obviamente, a esta altura ya estaba degradado. Seguir mostrando “lo lindo” de la cuarentena, no era una opción. Pero si sentíamos que Branca, al ser una marca tan querida y arraigada en la cultura de los argentinos, debía acompañar en este momento. A pesar de los riesgos, Branca quiso salir a dar un mensaje»
¿Cuales fueron las claves? “Primero, salir a decir algo distinto a lo que se venía diciendo. Segundo, cómo decirlo. Este punto era el más delicado. Estamos en un momento inédito y muy complejo, en donde los sentimientos de la gente están muy a flor de piel. La ranura por la cual filtrar un mensaje que genere impacto, que logre algo positivo, que emocione y que al mismo tiempo recuerde que todavía tenemos que cuidarnos, es muy pero muy finita. Creemos que esa es la mayor virtud de este comercial. “Volver”, muestra lo que todos estamos esperando. Que aquellos pequeños grandes momentos, que dábamos por sentado y un día nos quitaron, vuelvan. Y cuando eso suceda, sin dudas, será ÚNICO.”
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