Carolina es COO de Publicis Groupe y fue designada como Media Juror por Argentina en la instancia de shortlist de Cannes Lions. En #LaPrevia del festival analiza el nuevo escenario de medios y audiencias y comparte sus criterios y expectativas con la competencia.
¿En qué momento de tu carrera te toma esta designación?
Siempre ser elegida para participar en un evento de la magnitud de Cannes Lions es un honor y un enorme desafío. Me llega en un momento muy emocionante de mi carrera. Hace un año decidí reinventarme y salir de una gran red en la que pasé 18 años para iniciar un nuevo desafío, rodeada de personas que me motivan e inspiran a seguir creciendo, en Publicis Groupe. Creo que nada llega sin esfuerzo y sin la firme proposición de lograr aquello que tanto soñamos, confiando en nuestras aptitudes, y creo que esta es una muestra más de ello.
¿Cómo definirías la categoría que te toca evaluar?
Cada vez más nos encontramos frente a un consumidor que evoluciona constantemente. Esto hace que para las marcas sea cada vez más desafiante llamar su atención. En este sentido, las innovaciones tecnológicas, que permiten generar volúmenes masivos de datos, nos dan la oportunidad de lograr una mayor eficiencia empresarial y mejorar las experiencias de los clientes, acercándoles a los usuarios contenidos acordes con sus necesidades e intereses. Asimismo, cada vez más los consumidores se sienten atraído por medios menos intrusivos y por experiencias que les aporten entretenimiento, y esto es imposible lograrlo sin el valor de la creatividad. Con lo cual, estamos ante una categoría desafiante, pero llena de posibilidades para hacer trabajos de gran impacto.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador?
Como jurados de la etapa de shortlist tenemos la tarea de evaluar de primera mano los casos inscriptos y detectar aquellos que guiarán y marcarán la actualidad de la categoría, por lo cual es el primer paso para lo que luego será la entrega de metales. En un festival global de la talla de Cannes, que de alguna manera, sienta la vara con que se medirá todo lo demás, creo que es importante que los jurados busquemos la excelencia, en el caso de Media, no solo en lo que respecta a la creatividad, sino también en la estrategia, la planificación y ejecución. Casos que sean innovadores, que reflejen el abanico de posibilidades que nos ofrece Media hoy en día, ideas poderosas que resulten en un impacto significativo en el negocio de los clientes.
¿Creés que veremos la influencia o el impacto de la AI generativa en el trabajo creativo este año?
La IA generativa ya está entre nosotros y tras el auge que tuvo en la industria durante todo el 2023 es esperable que nos encontremos con ella en gran parte del trabajo creativo presentado para esta edición. Sin dudas, la inteligencia artificial, los datos y nuevas tecnologías son herramientas que, unidas a la creatividad, nos permiten avanzar en la personalización y segmentación de audiencias para ser cada vez más relevantes para conectar con los consumidores. Sin embargo, pienso que va a ser muy interesante el debate acerca de cuestiones éticas y la intersección de la Inteligencia Artificial con el toque humano.
El festival sumó un track para Creators, ¿qué te sugiere esa incorporación?
Desde hace tiempo, Cannes Lions es más que un festival de premios. Es un evento que reúne a la industria global y que establece los temas de actualidad y aquellos que tendrán su impacto en la industria. No me extraña que pongan el foco en los creators, dado el auge que experimentaron al punto de hoy convertirse en una poderosa herramienta de marketing. Habrá que estar atentos a su evolución en el festival y aprovechar lo que el conjunto de voces líderes que participarán puedan aportarnos para nuestro día a día.
En los últimos años la publicidad se puso un poco solemne y se perdió el humor, este año el festival lo suma como una categoría a evaluar (!!) ¿Qué pensás?
Me parece una buena iniciativa en tiempos donde parecería que todos los casos, para que sean memorables, tienen que responder a una causa mayor. Sin restarle mérito a eso, porque es muy loable y necesario que la publicidad adquiera esa responsabilidad y asuma su rol social y el impacto que puede tener en el mundo, pero también siento que hay que destacar esas piezas cuya única finalidad es sacarnos una sonrisa, especialmente en los tiempos que corren.
¿Cuál fue tu Cannes más memorable? / Alguna campaña que hayas descubierto en Cannes y te haya marcado?
No sé si tengo alguna campaña que haya descubierto en Cannes y puntualmente me haya marcado. Pero, desde que llegué a Publicis, me he sumergido en el mundo creativo, escuchando a quienes más saben de este mundo, viendo cómo un concepto se transforma en una idea y cómo un gran equipo de creativos arma un guion tan espectacular como fue el de “The Office Cleaners”, campaña realizada por Publicis Argentina para Heineken. Esa iniciativa se alzó con dos Leones de plata en la categoría Creative B2B y dos platas en Media el año pasado.
¿Un sueño sin cumplir en publicidad?
Realmente, este era un sueño. Siempre pensé en cómo sería vivir la experiencia del Festival de Cannes y ha llegado. Si me emociona el solo pensarlo, no me imagino cómo será vivirlo. Siempre me lo han contado, he participado de muchas presentaciones en la agencia cuando volvían los creativos y contaban sus vivencias, y hoy me siento realmente muy honrada de que sea mi oportunidad de estar ahí, aprender mucho y disfrutarlo a full.
