Hernán es CCO de Grey Argentina y forma parte del departamento creativo de la agencia desde hace más de 10 años. Trabajó para grandes marcas nacionales e internacionales tales como Danone, Sony, Telmex, Honda, GlaxoSmithKline, P&G, Coca Cola, Viacom, BBVA, Peugeot, Citroën, Arcor. Este año nos representa en Print Lions y compartimos sus expectativas en este adelanto
¿En qué momento profesional te encuentra esta designación? La verdad es que desde hace casi dos años soy CCO de Grey y me encuentra en un momento de mucho aprendizaje con lo que tiene que ver con el puesto y las nuevas funciones. Claramente participar de un festival de estas caracteristicas, y con tanta historia y tanto prestigio, es una ventana más que se me abre para seguir aprendiendo.
¿Qué esperas de este festival? Cada año que estuve en Cannes fue diferente. El primer año que vine había ganado un concurso interno de la red por tener la mejor idea de la región y era bastante “Junior”. Y fue como ir a ver a todos los personajes que leía en las revistas de publicidad, todos rockstars. En otras oportunidades fui como delegado a escuchar charlas y a hacer networking. Esta va a ser una experiencia totalmente distinta y espero que sea muy enriquecedora. Hasta ahora nunca me crucé en un jurado internacional entones tengo muchas expectativas.
Vas a evaluar Print que es una categoría que está cambiando ¿Cuál es la esencia de Print y que vas a buscar en un ganador? Hace cuánto que escuchamos que la gráfica está muriendo y pareciera que cada año, con el avance digital, esa teoría podría estar en lo cierto. Pero yo creo que la Grafica no está muriendo sino que va redefiniendo su rol. A la hora de dar un mensaje antes tenías la tele, radio y vía pública. Con esos medios armabas la campaña. Hoy su poder no es el mismo, los canales digitales y nuevos formatos te permiten otra espontaneidad, y los roles de esos medios se redefinen. En una gráfica podes entender un concepto, leer texto, ver imagen. Todos los elementos base de la publicidad están ahí. Y depende de cómo se ejecuten hará que esa gráfica tenga sentido.
Voy a buscar que la pieza me sorprenda. En el último tiempo aparecieron graficas que innovan, como el último Grand Prix de Budweiser; pero no puedo pretender ir a buscar eso. Los ultimos cinco Grand Prix fueron todos distintos. Desde una gran foto con un titular, como el de Burger King, al interactivo de Budweiser. No hay una tendencia que ir a buscar. Creo que lo principal sigue siendo la idea, y si combina los elementos de una manera nueva, ya es un montón
¿Cuán importante crees el trabajo que compite haya tenido algún recorrido y que sea familiar para los jurados? Que las pieza aparezcan en distintos medios y se haga famosa pareciera que eso la hace buena, pero tambien está bueno sorprenderse. Pareciera que cuando más conocida se hace una pieza antes de llegar a Cannes más chances tiene, pero sabemos el truco: para que las piezas se expongan muchas veces hay que pagar. Entonces esa no es una condición para mí. Justo este año fue padre y estuve alejado de los medios especializados asi que llego sin la “ñoñez” de otros años.
Por otro lado, hoy la gráfica quedó como un medio que no se muestra tanto. No es algo que las agencias salgan a mostrar como sí lo hacen con un comercial de TV. Es algo con lo que te encontrás.
¿Algun mantra personal que te acompañe? Desde chiquito fue “Que no me rajen”.