Alguien que fue por primera vez, alguien que va hace muchos años, un creativo de agencia independiente, alguien que pertenece a una red, una mirada desde los medios, desde el PR, desde la creatividad. Compartimos cuatro experiencias distintas del festival de creatividad más importante.
Verónica Cheja, Cofundadora Urban Grupo de Comunicación
¿Qué sensación te dejó esta edición del festival?
La edición de 2014 del Festival de Cannes Lions me dejó una profunda sensación de inspiración y admiración. Sobre todo por mis colegas de Latinoamerica. Siento que realmente somos los que pensamos distinto para campañas globales. La creatividad y la capacidad de las campañas para conectar emocionalmente con el público fueron especialmente impresionantes. La sensación de que hoy los Reyes son las Plataformas y la Economía del Creator es quien va a mover junto a IA la próxima década. Un rotundo contenido a través de IA y por el otro lado la importancia del pensamiento ARTESANAL, propio. Mundos complementarios.
¿Algo que te haya inspirado en particular?
- Las marcas nuevamente en el spotlight.
- Entre pregunta y respuesta, Deepak Chopra nos invita a respirar.
- Cannes con amigos siempre es mejor.
- No todo lo que brilla es oro.
- Los Latinos somos realmente muy buenos-
¿Cuáles fueron tus highlights?
- Ser plataforma o morir.
- Todos los ojos fueron para el lado de las plataforma, streamings y toda la comunicación asociada con el entretenimiento
- La visión de los creadores para nichos de audiencias específicas. La posibilidad de generar publicidad más targeteada, incluso de nicho.
- El uso innovador de la tecnología para crear experiencias únicas, las campañas multicanal que ofrecieron una narrativa consistente y envolvente, y la utilización de datos para personalizar y mejorar la relevancia de los mensajes. Estas tendencias no solo mostraron el ingenio creativo de las campañas, sino también su efectividad.
Lorena Ochera, Chief Growth Officer Havas
¿Qué sensación te dejó esta edición del festival?
Fue la primera edición a la que asistí y la sensación fue muy buena, una experiencia muy interesante, con aprendizajes y puntos a profundizar que me permitieron entender que las temáticas son similares y que los puntos de vista de cada presentador sumaban y se complementaban, por lo que a mi en lo personal me dejaron bases para luego intercambiar localmente con nuestros equipos y marcas.
¿Qué aprendizajes?
Desde Havas se han detectado 10 tendencias:
1. El superpoder de escuchar: Las marcas ganadoras escuchan a sus clientes y convierten ese discurso en acción a escala.
2. La simplicidad ha vuelto: las campañas más efectivas se abrieron paso con imágenes llamativas que contaban grandes historias a través de imágenes simples pero emocionalmente enriquecedoras.
3. IA: auténtica versus sintética. La conversación que gira en torno a las experiencia de marcas auténticas, a lo human-made y al contenido sintético de AI. , IA como herramienta que complementa, IA no es creativa, los humanos lo son.
4. Creatividad basada en datos: Mastercard con su Grand Prix demuestra que la creatividad impulsada por los datos es ahora una parte esencial de una idea creativa.
5. Revolución Ozempic: el impacto del GLP-1, una nueva clase de medicamentos para bajar de peso se vuelve cada vez más accesible, desde el os productos farmacéuticos para la venta minorista, los alimentos, los viajes, el fitness y más se verán afectados.
6. Juegos Olímpicos, deportes femeninos: dado que los deportes femeninos representan un tercio de todas las medallas de Entertainment for Sports Lions. Utilizar el poder que tienen como plataforma de marca para promover la inclusión, dejar de separar los deportes de mujeres y hombres y apoyar «OneGame».
7. Nueva era del comercio creativo: Las ideas entretenidas y creativas generan importantes ventas.
8. Ver lo invisible, decir lo no dicho: campañas que fueron más allá de la representación para marcar una diferencia tangible en las comunidades que han sido ignoradas por las marcas y los medios. Un trabajo destacado incluyó la loción corporal de Unilever hecha para y con mujeres transgénero
9. No quiero palabras, quiero hechos: Cuando se trata de apoyar causas sociales, los consumidores quieren marcas que actúen, no sólo hablen. Los jurados premiaron campañas de marcas que utilizaron tecnología, activaciones en vivo y contenido para generar afinidad con la marca, como Pink Chip de DEGIRO, que creó el primer índice del mundo que rastrea el desempeño financiero de empresas dirigidas por mujeres.
10. B2B exige atención creativa: B2B está evolucionando rápidamente y finalmente está atrayendo la atención creativa que merece, donde la empatía y la emoción no son sólo reservado para historias de B2C
¿Algo que te haya inspirado en particular?
El entender que estamos en una era de cambio, de información constante, de aprendizaje interpelado por la AI y que eso se vive cada muchos años, por lo que hay que aprovechar y disfrutar este momento.
¿Cuáles fueron tus highlights?
Lo que más destaco es el punto de demostrar con hechos, no quedarnos en palabras, es un punto que hemos detectado también en nuestro estudio de Meaningful Brands y que se confirma a nivel global. Los consumidores quieren ser escuchados, quieren promesas reales y cumplibles y quieren que sea simple, que resuelva y que a la vez los entretenga. Estamos en la era de la instantaneidad, donde las marcas tienen que poder hacer lo que dicen y hacerlo en el momento.
Lucho Sánchez Zinny, cofundador agencia Vendaval
Salvar al mundo y salvar a la publicidad no siempre van de la mano.
Al festival de Cannes se lo puede vivir de muchas maneras.
Se puede ir a competir. Se puede ir a hacer networking. Se puede ir a aprender de las personalidades que dan charlas en el palais y afuera del palais. Se puede ir de joda. Y se puede ir a ver el trabajo de la industria durante el último año.
Seguramente lo más sano a lo que uno pueda aspirar es a intentar encontrar un equilibrio. Cosa que también podría venirle bien a la publicidad: un balance más equilibrado entre salvar al mundo y salvar a las marcas.
Y si bien es necesario que las marcas se involucren en temas ambientales o de género o de diversidad, yo todos tenemos de esos briefs, a veces cuesta encontrar a las marcas resolviendo sus necesidades más básicas. Pero que cueste no significa que esos casos no exixtan.
– “Don´t delete menú” de VML para Wendy´s es un ejemplo positivo. Bien Argentina.
– “Thanks for Coke-Creating” bien por Coca animándose a entregarle la marca a la gente )algo que sucede siempre que tu marca se hace popular, pero que no todas las marcas se atreven a permitir=
– “Recycle me” también de Coca-Cola tiene equilibrio. El reciclaje intenta “salvar al mundo” pero es también parte de la problemática del día día de la marca.
– “Meet Marina Prieto” es una buena demostración empírica del poder del medio que necesitaban vender.
– Magnum hace rato que hace las cosas bien.
– Y por último “Coors lights out” es un ejemplo de una marca con excelentes reflejos que supo aprovechar la coyuntura.
Florencia Loda, DGC DraftLine BUE
¿Qué sensación te dejó esta edición del festival? ¿Qué aprendizajes? ¿Algo que te haya inspirado en particular?
Fue mi primera vez en Cannes y me dejó una adrenalina tremenda. No sólo por la inspiración de todos los casos ganadores, sino también por todo lo que sucede alrededor. Hubo charlas muy interesantes, como la de The Martin Agency y el caso The Scoop on Snoop, donde la observación estaba en elegir a alguien tan “polémico” como Snoop y dejarlo ser, para comunicar una parrilla libre de humo.
Por otro lado, escuchar de primera mano a Tyler LaMotte, Marketing & Product Director de Patagonia, hablando de la importancia de tener un propósito bien claro como compañía y ofrecer el arreglo de ropa antes que venderla nueva.
No puedo no mencionar a Elon Musk, que así como todos sabemos que está bastante loco, también está desarrollando con Neuralink una tecnología de microchips para ayudar a personas con discapacidad motriz a que puedan volver a caminar.
Fue muy tajante y concreto con la permanencia de la IA. Nosotros aún estamos hablando de Midjourney y chatGPT pero él claramente está muchísimo más allá de todo lo que hoy conocemos, como dijo él “disfrutemos del camino” porque otra no nos queda.
¿Cuáles fueron tus highlights?
- Saber esperar antes de inscribir un caso.
- La IA vino para quedarse como recurso no sólo laboral, sino para la vida.
- Tener un propósito bien claro.
- Hacer lo contrario a lo que haría la categoría para la que trabajás.
