Anita Rios, fundadora y DGC de Anita y Vega, fue nuestra jurado en Film Lions. En esta nota comparte un balance de la experiencia y la performance argentina en el festival.
¿Como viste la producción de Film en general? La verdad que era un reel muy variado y poco parejo; había cosas espectaculares y muy buenas y otras que te preguntás porqué llegaron hasta ahí. Pero pasa todos los años. Sí hubo un reel muy corto porque quedaron muchas cosas en el camino en la primera parte cuando se juzgó online. Diría que fue un long-list casi shortlist. El material bueno arrasaba.
¿Alguna señal de para dónde está yendo Film? Para que te des una idea nos costaba un montón en la categoría innovación premiar algo porque nada era innovación. Es muy difícil innovar en televisión. Realmente todavía no se le encontró demasiado la vuelta a eso. Sí Film está hablando de todos los tópicos de los que se está hablando en el mundo, y sigue siendo espectacular. Para mí es un medio fascinante y me hace feliz venir a Film. Y también te das cuenta de las diferencias de las pautas de Argentina y las del resto del mundo, votamos comerciales de tres minutos que airearon un montón, y es re común en otros países pero no en Argentina. A su vez Film está abarcando muchas pantallas y tenés muchas sub-categorías así que tratamos de no premiar comerciales que sólo hayan salido en You Tube y que tengan alguna vuelta; trabajos que usen las pantallas de manera distinta entre sí. La evolución va para ahí.
¿Estuviste de acuerdo con el Grand Prix para The New York Times? ¿Hubo otros compitiendo? Recontra de acuerdo. También compitió “Viva la vulva” que es un gran trabajo pero este GP de alguna manera vuelve a las bases de esta industria y nuestra carrera: sentarte, y escribir. No me quiero imaginar lo que fue escribir ese guión. Toda la campaña del NYT es muy buena, las imágenes también. Es perfecto. Y tiene algo de inspirador que es: no es imposible de hacer. No implica 3 millones de dólares de producción sino que es nuestro oficio puro. Nos da orgullo decir “esto es lo que hacemos”.
¿Cómo le fue a Argentina en este contexto? Fue un año muy difícil para Argentina. Había bastante trabajo pero no tanto como otros años. Pocas cosas pasaron al long-list asi que hubo que luchar para traerlas. El trabajo estaba buenísimo. Hay que entender que era un año complicado y hay que estar feliz por esos leones conseguidos. El laburo habla por sí solo. Y lo que ganó ganó por los votos, obviamente. A la campaña de Sprite («I Love you hater», Santo) es a la que mejor le fue, se llevó tres de los cuatro leones, y el cuarto fue para Forbes (“My name”, HOY). Este año se dieron pocos oros y platas, y hubo bronces espectaculares así que creo que estuvimos al nivel; yo estoy super contenta con el resultado.