Aguante Pyme es una iniciativa liderada por Anzu Muraca en la que que pymes y publicistas se unen para mejorar la situación de las pymes locales tan golpeadas por la pandemia. Para participar hay que anotarse en aguantepyme.com, y el sistema le asigna a cada pyme un profesional para empezar a pensar juntos. Cada dupla pyme-publicista compartirá una llamada, dos, tres. Las que puedan. «El único objetivo es que las pymes se lleven dos cosas: acciones para mejorar y ánimo para seguir» explica Muraca. Con ella conversamos sobre los detalles de la iniciativa
¿Cómo surge la idea y quienes pueden sumarse? A partir de un grupo de amigos publicistas: uno de ellos tiene un bar que amamos llamado Bierhof, y desde que empezó la pandemia venimos pensando juntos cómo ayudar al negocio. Eso me hizo pensar en cómo se podría escalar esa colaboración para más pymes y generar un espacio de ayuda uno a uno.Lo que siguió es amigos bancando la causa: enseguida Rosario Muñoz diseñó todo hermoso, y Nico Monjes y Leti Ludd de Boulevard4 desarrollaron el sitio en tiempo récord y Fidel Pérez, Javi de la Fuente y Oki Whisky ayudaron en todo.
Para participar pueden sumarse todxs: publicistas que quieran hacer el aguante y pymes que estén necesitando una mano. El espíritu de la iniciativa es que no importa de qué área de publicidad seamos o de qué categoría sea la pyme. El aguante no tiene que ser perfecto: tiene que existir.
¿Cuentan con algún tipo de ayuda gubernamental o de alguna Cámara? El proyecto se lanzó hace cuatro días y orgánicamente ya hay más de 100 publicistas inscriptos. Se están sumando profesionales de distintas áreas, espacios y recorridos, incluso líderes de agencias ya se anotaron y convocaron a sus equipos a sumarse. Hay gente acercándose para aportar de mil formas. Hermoso. Para que algo sea grande primero tiene que existir. La clave en estos proyectos es hacerlos rápido, tirarlos a internet y a partir de ahí hacerlos crecer. Hecho es mejor que perfecto. Lo hermoso de las ganas de ayudar es que son contagiosas y se amplifican solas.
La comunicación, la publicidad cobra mayor relevancia en contextos como estos de crisis? Creo que cobra mayor relevancia según qué comuniquemos y especialmente según qué hagamos. Necesitamos poner las ideas al servicio del contexto. Tenemos un músculo con un potencial enorme y cuando creemos genuinamente en algo, juntxs podemos hacer cosas enormes. Incluso sin marcas ni presupuestos enormes detrás. Este proyecto está hecho de dos cosas: amor e internet.
¿Qué expectativas tienen? ¿Qué impacto esperan tener con la acción? La expectativa es clara y es que la ayuda escale todo lo que se pueda. Hoy ya le estamos haciendo el aguante a más de 50 pymes, que saben que nos da alegría darles una mano y que sienten que hay muchas personas dispuestas a ayudarlas. Al día de hoy, ya tuvo sentido. Es una oportunidad hermosa para ser útiles. De alguna forma es como volver al origen de la profesión y ser ultra pragmáticos: así como un buen chiste te tiene que hacer reír, una buena comunicación te tiene que ayudar a vender. Que un rato de nuestra experiencia le pueda mover la aguja a una pyme que hoy la está pasando mal me prende fuego. ¿Cómo no lo vamos a hacer? AguantePyme habla de lo que creemos. Y somos muchxs los que creemos que la salida es colectiva.