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Una pequeña gran idea, una marca que entiende el zeitgeist y un statement emocionante, entre los Grand Prix de la noche.

Cannes Lions celebró su primera gala distinguiendo lo mejor de Health & Wellness, Pharma, Audio & Radio, Print y Outdoor. A pesar de que la semana recién comienza, la elección de los jurados marcan algunas señales: el regreso de grandes marcas al frente; la importancia de conectar las marcas al contexto social, económico- y por qué no – político. Y sobre todo, entender en dónde están las audiencias hoy. 

La imponente apertura de los Juegos Olímpicos de París se llevó el Grand Premio en Outdoor, Ambient, una celebración de la diversidad y la libertad. «Es audaz, inolvidable y un claro recordatorio del poder ilimitado del Outdoor. Esta obra redefine el espacio público como una plataforma no solo de visibilidad, sino también de significado. Así es como debe verse Outdoor: expansivo, emotivo y esencial para la auténtica expresión de una marca en el mundo actual” destacó Keka Morelle, presidente de jurado. 

Budweiser con su propuesta “Second Ads” entendió perfectamente varias cosas: dónde está su audiencia, cómo jugar con ella, y sobre todo cómo seguir reforzando su posicionamiento y su relación con la música. La campaña consistió en publicar en tiktok apenas un segundo de cada canción (evitando así los derechos de reproducción) y que el fandome se encargara de adivinarla. “ Excepcionalmente creativa, perspicaz y original. Conectó con la marca, el medio y, sobre todo, con el público objetivo. Fue una idea que priorizaba el audio y que no habría podido lograrse sin el poder del sonido. La ejecución fue impecable y logró el objetivo final de toda comunicación: que la gente volviera a por más.” remarcó Xolisa Dyeshana quien lideró el jurado. 

Vaseline, la marca del portfolio de Unilever, se hizo cargo de un tema no menor en tiempos de redes sociales: los peligros de la desinformación, sobre todo cuando se trata de salud. Con “Vaseline verified” se sumó a la conversación de influencers, consejeros y gurúes sobre la vaselina en redes sociales y testeó científicamente las propuestas de los usuarios. Si el consejo funcionaba, Vaseline lo verificaba y le daba la oportunidad al influencer de ganar un porcentaje de las ventas en social. “Este caso demuestra cómo la creatividad, la alegría, la ciencia y la cultura de los influencers pueden unirse poderosamente para combatir las narrativas falsas, educar y transformar vidas.” destacó Eric Weisberg, presidente del jurado. 

¿Qué pasó con Argentina en esta primera ronda? un tímido pero no poco celebrado bronce en Audio & Radio para “The sound of divorce” de Calm y Ogilvy Argentina. La marca desarrolló una herramienta que con IA analiza ronquidos y los transforma en descuentos para comprar otro colchón. Cuanto más intenso e insoportable es el ronquido, mayor descuento. 

Compartimos todos los Grand Prix de la noche: 

Grand Prix Pharma ‘Make Love Last – Bedroom’, Viatris, Ogilvy, Shanghai 

Grand Prix Health & Wellness ‘Vaseline Verified’, Unilever, Ogilvy, Singapore  

Health and United Nations Grand Prix for Good ‘The Best Place In The World To Have Herpes’, New Zealand Herpes Foundation, FINCH, Sydney / Motion Sickness, Auckland / NZ Herpes Foundation, Auckland 

Grand Prix Audio & Radio “Second Ads”, Budweiser, Africa Creative DDB, São Paulo. 

Grand Prix Print & Publishing Lions ‘Price Packs’, PENNY, Serviceplan, Munich 

Grand Prix Outdoor (Classic) KitKat The ‘Phone Break’ – ‘Crowd’, ‘Public Transport’, ‘Street’, VML, Prague – (primer Grand Prix para República Checa!) 

Grand Prix Outdoor (Ambient) ‘Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024’, Paris 2024, by Paname 24, Paris / AUDITOIRE, Paris / Double 2, Paris / OBO, Paris / Havas Paris / Havas Events Paris  

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