Buenos Aires, 14 de septiembre de 2026. Creada por GUT Buenos Aires, la campaña se apropia de una expresión muy argentina para presentar el nuevo beneficio de Mercado Libre: envío gratis en compras desde $15.000 suscribiendose al programa Meli+. Y lo pueden probar sin costo. Y es que, quizás estamos tan acostumbrados a esperar que algo se complique, que cuando finalmente llega algo bueno, necesitamos contarlo.
“Una buena” es una expresión que aparece cuando las cosas no vienen del todo bien y, al final, algo se da. Así nace esta idea, que toma una frase instalada en el lenguaje cotidiano de los argentinos y se apropia de ella para convertirla en el concepto de campaña. Una buena que, seguramente, muchos estaban esperando.
Para llevar el concepto a la pantalla, la campaña presenta distintas situaciones que empiezan mal y se vuelven cada vez más desafortunadas. Cuando parece que a sus protagonistas ya no les puede pasar nada más, aparece finalmente eso que estaban esperando: una buena.
Es mucho más que una campaña: detrás hay una nueva propuesta de valor de Mercado Libre, que sigue apostando por mejorar la experiencia de sus usuarios en algo tan relevante como los envíos, sin importar dónde vivan, y por seguir estando cerca de los argentinos y acompañándolos en su día a día
“Nos interesaba apropiarnos de algo que los argentinos ya decimos. ‘Una buena’ tiene algo de celebración, es una manera de decir ´al fin algo se da a mi favor´. Construimos la campaña desde ahí y llevamos esa sensación al extremo: personajes que tal vez no están en su mejor momento hasta que, finalmente, Mercado Libre les da una”, agregó Joaquín Campins, CCO de GUT Buenos Aires.
Porque no importa qué tan cuesta arriba venga el día: a veces, alcanza con una buena. La campaña se podrá ver en TV, digital y vía pública a partir del 14 de septiembre en toda Argentina.
Ficha Técnica
Nombre de la campaña: UNA BUENA
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada, Nicolás Feldman
CD: Santiago Narvaja
Art Director: Ximena Fernandez
Copywriter: Victoria Battista
Head of Art: Solana Viton
Graphic Designer: Pilar Lerga, Paula Sorrentino
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Marila Soledad Ghio
Business Supervisor: Julieta Altare / Santiago Pesado O’Connor/ Cecilia Resa
CSO: Javier Quintero
Group Strategy Director: Mariana Varella
Directora: Camila Gimenez Zapiola
Strategy Director: Carla Vilches
Strategist:Morena Magallanes
Head of Production: Mariana Jauregui
Productora: Estefania Iselli / Laura Fassi
Head of Operations: Jesica Imfeld
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Productora: Argentina Cine
Director: Augusto Gimánez Zapiola
Producción General: Nano Tidone
Producción Ejecutiva: Sandra Sbarra – Diego Gonzalez
Productores: German Escande – Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Editor: Joaquin Pellarolo / Leandro Aste
Correccion de Color: Anahi Piccini
VFX: Pickle House VFX
Coordinación de post: Alejandro Giorlando / Aldo Ferrari
Productora de Música: Bigotes Musica
Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Agustin Argerich, Valeria Bazzi, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Yadia Cóccaro, Milenka Pekolj, Florencia Barbagallo.
