Con dirección creativa de TombrasNiña, la campaña apuesta al humor costumbrista para reconectar emocionalmente con el público y reposicionar a Novecento como el vino de todos los días.
Novecento y TombrasNiña lanzan una campaña integral que busca reforzar la percepción de calidad de su etiqueta clásica con «Un señor Malbec», una expresión popular con la que la marca se apropia del lenguaje cotidiano argentino para destacar lo extraordinario dentro de lo habitual.
“Buitre”, el primer comercial de esta campaña, está ambientado en un clásico asado de domingo y retrata el concepto de la calidad presente también en el cotidiano. “El desafío era claro: volver a instalar a Novecento como ese vino confiable, accesible, pero que no resigna calidad. Y lo resolvimos con una señora campaña que se mete en el corazón de la cultura popular: el asado, la mesa familiar y el humor argentino”, explica Nicolás Defferrari, Executive Creative Director de TombrasNiña.
“Novecento siempre fue ese vino confiable, de buena calidad y accesible, que acompaña la mesa cotidiana. Con ‘Un señor Malbec’ abrimos una nueva etapa para la marca, recuperando esa identidad desde una voz más actual y cercana, con una estrategia pensada para reconectar con nuevas audiencias y con ese consumidor que hoy busca elegir bien, sin pagar de más.” María Inés Mastrogiacomo, Marketing Manager de Bodega Dante Robino.
La campaña contempla una estrategia 360° con presencia en televisión, radio, vía pública, y una renovada apuesta a canales digitales. Tras tres años sin actividad en redes, Novecento reactivará su presencia en Instagram, TikTok y X, con contenidos pensados para conectar con audiencias amplias y populares, en alianza con creadores de contenido clave
Ficha Técnica Novecento “Un Señor Malbec”
Agencia: TombrasNiña
Responsable por cliente: Inés Mastrogiacomo y Agustina Mendez
Producto: Bodega Dante Robino
Nombre de la campaña: Señor Malbec
CCO: Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso
ECD: Nicolas Defferrari
Directora de Cuentas: Macarena Martínez Serpa
Ejecutiva de Cuentas: Katerina Damianos
Head of art: Martin Bernasconi
Design Lead: Jimena Verónica Vigliero
Diseñadora: Florencia Caponera
Equipo creativo amplificación: Bautista Adba, Santiago Filipuzzi
Social Media Manager: Sofia Palavecino
Redactora digital: Delfina Trapani
Community Manager: Analiecer Pérez
Directora de Producción: Valeria Pinto
Productor: Rolando Lambert
Productora: Landia
Director: Tomi Quartino
Managing Director & Partner: Adrian D’ Amario
Productor Ejecutivo: Diego Dutil
Productor: Ale Panzitta
Asist Creativa: Abril Lucini
Director de fotografía: Agustin Barrutia
Director de Arte: Sebastian Berette
Vestuarista: Lu Bianchi
Editor: Andres Medina
Corrector de Color: Tom Blason
Coordinador de Post: Nico Severino
Sonido: Fer Martino
Banda: Fer Martino
