“Clarín no es un espacio publicitario, es un medio periodístico al que acuden audiencias de calidad en busca de información” expresó Ignacio Giménez Zapiola, Gerente Comercial de Clarín, al inicio de Trends 2019, en lo que fue mucho más que un upfront. Gimenez Zapiola compartió las fortalezas del medio basadas en los contenidos de calidad, la cercanía (gracias al enorme portfolio de medios), la big data aplicada gracias a su plataforma de última generación y el equipo de trabajo de toda la compañía.
Hoy más de 1.5 millones de lectores eligen la versión papel del diario de lunes a domingo (hay un 36% de la población mayor a 18 años que lee el diario de papel!!) y poseen casi 400 mil suscriptores. 45 MM de usuarios consumen versión digital (80% movil – 20% desktop) Esos lectores se reparten según generaciones en : 42% Gen X, 40% Millenials, 16% Baby Boomers, 2 % Gen Z.
En épocas en donde la atención es un valor clave, los medios periodísticos generan confianza y credibilidad. “Las campañas son un 86% más efectivas en los medios periodísticos que en otros espacios y tienen 4 veces más recordación” expresó Gimenez Zapiola, y sumó “Sabemos que a Clarín entran personas en un ámbito seguro y curado en el que el tiempo de lectura es muy valorado. El contexto en donde corren las campañas es muy importante” .
La plataforma de big data nace con un proceso que hace 5 años inició el medio y que hoy les permite saber quiénes y cómo los leen. Gimenez Zapiola compartió escenario con Marcelo Fiasche, Gte Gral de Oracle, (empresa encargada de desarrollar la suite de big data para Clarín), y junto a Diego Leuco como moderador conversaron sobre la evolución de ese partnership y los desafíos de aquí en adelante en el uso y protección de los datos.
“La plataforma nos desafía y creemos que estamos recién en la superficie, buscamos cómo hacer para ser cada vez más efectivos y estar atentos a las nuevas tecnologías que se vienen. Este es un aprendizaje constante” concluyó IGZ.
Por su parte Pablo Salvatori, Subgerente de Desarrollo Comercial Digital, compartió que en 2019 el 65 % de la inversión publicitaria digital mundial se hará en forma programática y explicó que entre los beneficios de este sistema está la minimización de los errores ya que intervienen menos personas, un 100% de control de la campaña por parte de la agencia y el anunciante, y un aprovechamiento de toda la data disponible. A su vez celebró haber podido realizar con éxito la primera campaña de rich media vía plataformas de la Argentina junto a Clorox.
Marcos Christiansen, titular de T4D, remarcó cómo la transformación digital implica disponer las áreas con el cliente en el centro y no simplemente incorporar tecnología. La importancia de la compra programática directa, los peligros de los open-exchanges en donde la marca queda expuesta en un contexto negativo y el valor de los inventarios premium.
Finalmente Santiago Arieu, responsable de Brand Studio, el espacio de branded content de Clarín apalancado en los datos, compartió la experiencia vivida con más de 300 marcas en el último año.