La agencia de publicidad argentina Togetherwith ha sido adquirida por OvareGroup, un holding y red de compañías de marketing y publicidad con sede en Louisville, Kentucky, después de una exitosa asociación de dos años.
LOUISVILLE, KY & BUENOS AIRES, ARGENTINA – (29 de enero de 2025) – OvareGroup, el holding y red de compañías de marketing y publicidad que opera agencias como PowerScoppechio, And-well, Ad Cucina y Reunion, anunció hoy la adquisición de Togetherwith. Con oficinas en Louisville, Miami, Toronto y Vancouver, OvareGroup ofrece soluciones integradas a través de su red de agencias especialistas en creatividad, tecnología, consultoría y marketing para restaurantes, salud y educación.
Esta adquisición marca un nuevo capítulo en una colaboración que comenzó en 2022 y fortalece las capacidades de OvareGroup fuera de Norteamérica. El acuerdo por el cual OvareGroup adquirió Togetherwith mantiene la estructura de gestión y liderazgo actual de Togetherwith en Argentina, en Louisville y en Miami, ahora con un alcance internacional ampliado y acceso a recursos y tecnología.
La oficina de Togetherwith en Buenos Aires continuará proporcionando acceso a talento creativo, medios y producción, mientras que las oficinas en Louisville y Miami aseguran relaciones sólidas con los clientes y un entendimiento profundo del mercado estadounidense. Con esta adquisición, Togetherwith se convierte en una parte esencial de OvareGroup, asegurando la continuidad de su visión, filosofía y liderazgo. El compromiso de OvareGroup con Togetherwith promueve el fortalecimiento de las capacidades creativas y operativas de la agencia, beneficiando a clientes y colaboradores.
A propósito de la adquisición, conversamos con Santiago Puiggari, CEO & Founding Partner de Togetherwith:
¿Por qué ahora? La adquisición se siente como un paso lógico en nuestra relación. En los últimos años, hemos podido experimentar de primera mano el poder de combinar la creatividad argentina con la experiencia del mercado norteamericano. Cuando empezamos a trabajar con OvareGroup, rápidamente nos dimos cuenta de que había una conexión muy fuerte entre su negocio en Louisville y el nuestro en Buenos Aires, una especie de “donde el pollo frito se encuentra con el malbec”.
Además, hoy el mercado argentino está en un momento de gran crecimiento. Más allá del talento creativo que siempre nos ha destacado para exportar servicios, estamos viendo cómo nuevas marcas están llegando y se están realizando inversiones internacionales significativas. Este contexto de expansión en la industria suma al momento de la adquisición y refuerza la relevancia de nuestra alianza. Togetherwith ha demostrado ser un socio de confianza, y desde el principio sabíamos que formalizar nuestra relación solo potenciaría nuestro éxito compartido.
Lo que comenzó como una simple evaluación financiera y estratégica pronto evolucionó al reconocer el gran potencial para sinergias más profundas. No solo mejoramos eficiencias operativas, sino que nuestros equipos y enfoques creativos realmente se complementaban, estableciendo así las bases para una colaboración mucho más significativa y duradera. Nos dimos cuenta de que esta asociación podía crecer de una manera mucho más grande cuando identificamos una visión compartida y un fuerte “Why” detrás de nuestra colaboración.
Además, ahora tenemos la oportunidad de aprovechar las inversiones tecnológicas avanzadas de Ovare. Esto incluye herramientas que nos permiten obtener insights creativos basados en datos, realizar análisis de mercado y utilizar plataformas de colaboración que mejoran nuestro trabajo en equipo a nivel internacional. Gracias a estos recursos, Togetherwith podrá escalar su creatividad de maneras innovadoras, todo mientras seguimos siendo fieles a nuestra voz auténtica. Es un momento emocionante para todos nosotros, y el futuro se ve muy prometedor.
¿Qué aprendieron en estos dos años de las distintas culturas de trabajo? Durante estos dos años, hemos aprendido a unir nuestras fortalezas complementarias y a valorar las diferentes perspectivas culturales que traemos a la mesa. La colaboración entre Togetherwith y Ovare ha creado un entorno diverso y muy colaborativo, enriqueciendo la experiencia de todos en nuestros equipos.
La creatividad argentina, con su profunda comprensión de las emociones, se combina perfectamente con la experiencia norteamericana en tecnología y marketing. Esto nos ha permitido crear soluciones integradas y efectivas que realmente resuenan en el mercado.
Personalmente, he encontrado el liderazgo de Brandi inspirador. Su visión sobre tecnología e innovación en la publicidad ha sido un punto de luz en nuestra colaboración. La forma en que integra soluciones de vanguardia en estrategias creativas y de marketing no solo es impresionante para nosotros como agencia, sino que eleva a toda la industria. Este nivel de liderazgo visionario ha dejado en claro que nuestra asociación tiene el potencial de desbloquear un valor extraordinario que va mucho más allá de lo que inicialmente imaginábamos. Es emocionante ver cómo nuestras diferentes culturas han enriquecido el trabajo que hacemos juntos, y definitivamente he aprendido mucho en el proceso.
¿Qué han incorporado del mundo OvareGroup y qué creen que los sedujo a ellos de Togetherwith? Hemos incorporado herramientas avanzadas, tecnología y recursos que han mejorado significativamente nuestra forma de trabajar en equipo, lo que nos permite colaborar de manera más fluida y efectiva. Pero, más allá de eso, creo que lo que verdaderamente atrajo a OvareGroup fue la filosofía y la forma de trabajar que encontramos en Togetherwith. Ellos vieron en nosotros una forma de operar que desean replicar en su red de agencias.
Esta colaboración no solo beneficia a Ovare, sino que también impulsa el crecimiento de Togetherwith como marca a nivel global. Al adoptar nuestra filosofía, Ovare está en esencia expandiendo los valores y enfoques de Togetherwith en todas sus agencias. Este es un gran diferencial cuando se trata de adquisiciones de compañías internacionales en Argentina; no solo se trata de integrar procesos, sino de enriquecer una cultura compartida.
¿Cómo será el management en Argentina? La estructura de gestión de Togetherwith en Argentina se mantendrá intacta, y es algo que consideramos fundamental para el éxito que hemos tenido hasta ahora. Esto significa que nuestros clientes podrán seguir trabajando con el equipo de liderazgo que ya conocen y en el que confían, pero ahora contarán con el respaldo de una red internacional de recursos de Ovare.
Esta continuidad no solo garantiza estabilidad, sino que también crea un entorno de trabajo colaborativo que beneficiará a todos nuestros empleados. Al trabajar juntos con una base sólida y el apoyo de Ovare, tenemos la oportunidad de potenciar nuestras capacidades y seguir ofreciendo un excelente servicio a nuestros clientes.
¿Cómo impactará en el crecimiento de la oficina de BA? La integración con OvareGroup tendrá un impacto muy positivo en el crecimiento de nuestra oficina en Buenos Aires. Esta colaboración nos abrirá las puertas a nuevas oportunidades y mercados. Al estar conectados con la red global de Ovare, nuestra oficina en Buenos Aires podrá contar con recursos, herramientas y tecnología que potenciarán nuestra creatividad y mejorarán nuestras capacidades de ejecución. Esto nos permitirá llevar nuestra oferta de servicios a un nuevo nivel, enriqueciendo lo que podemos ofrecer a nuestros clientes.
¿Esto implica algún cambio para los clientes con los que ya están trabajando? No habrá cambios negativos para nuestros clientes actuales; de hecho, se beneficiarán al tener acceso a un alcance internacional y a los recursos de Ovare. Continuarán trabajando con su equipo de liderazgo actual, lo que les brinda estabilidad, pero ahora respaldados por la experiencia creativa y estrategias más amplias que les permitirán alcanzar nuevos niveles de éxito. La alianza también creará nuevas oportunidades de colaboración e innovación para todos nuestros clientes, transformando su experiencia con nosotros.
#DATA
Togetherwith, anteriormente conocida como FCB Buenos Aires donde fue afiliada de Interpublic por más de 6 años, es reconocida por su trabajo para marcas como Stellantis, Jeep, RAM, DirecTV, Maní King, ZonaJobs, y Holcim, entre otras. Con un equipo de más de 100 empleados entre Buenos Aires, Louisville y Miami, Togetherwith también ha conseguido clientes recientes como: Ingredion, Loud & Live, Xfinity Comcast, Harry Blu’s y Car One.
Las agencias de OvareGroup trabajan con reconocidos clientes como GE Appliances, Fifth Third Bank, Dell Computers, KFC, Darden Restaurants, Christus Health, Baptist Health y Brown-Forman entre otros.
«Lo que comenzó como una asociación estratégica ha evolucionado hacia un modelo transformador. Al conectar la experiencia del mercado de Louisville con la creatividad argentina, hemos creado un modelo único que aporta voces y perspectivas auténticas al mercado norteamericano. Esta adquisición refuerza nuestra capacidad para ofrecer soluciones innovadoras, asegurando una representación cultural genuina para nuestros clientes en toda América” Brandi Lafontaine, CEO de OvareGroup