MMA, la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam. La plataforma que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios vivió una verdadera celebración al reunir a más de 150 referentes de la industria del marketing y la publicidad en Salón Dorrego, CABA.
La edición 2024 de los MMA Smarties Hispanic Latam, que entregó 39 metales entre oro, plata y bronce, reconoció también a Mondelēz como Anunciante del Año; VML Argentina como Agencia del Año; e ISLA República como Agencia Independiente del Año. A su vez, fueron tres los Grand Prix: para YPF con su campaña Tranquilo Campeón; para Sanofi, por Enterogermina: Pequeños Testamentos; y para ASDRA por Promesas Absurdas.
Como novedad, este año se reconoció también a las empresas que están poniendo el foco en ESG en sus campañas. Las marcas elegidas fueron Unilever, Raízen, y Cervecería y Maltería Quilmes.
Esta edición contó con más de 270 postulaciones en sus 19 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales con un presidente de jurado designado:
- Marketing Impact: Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca
- Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue
- Creative & Innovation Impact: Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo México
Como cada año, los trabajos fueron evaluados según los criterios de estrategia, ejecución, creatividad e impacto empresarial.
Durante la ceremonia Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam MMA, expresó: “Atento a los criterios y rigurosidad que definen esta premiación, el jurado tiene un rol cada vez más desafiante al momento de evaluar los casos inscriptos. Queremos que MMA Smarties siga evolucionando y es un orgullo que cada vez sean más las marcas que inscriben campañas y los líderes de la industria que se interesan y comprometen con esta plataforma”.
Listado completo de ganadores
Grand Prix 1: Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
Grand Prix 2: Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México
Grand Prix 3: Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
Agencia Independiente del Año: ISLA República
Agencia del Año: VML Argentina
Anunciante del año: Mondelēz
MMA Smarties Green by Adsmovil: UNILEVER
MMA Smarties Green by Adsmovil: Cervecería y Maltería Quilmes
MMA Smarties Green by Adsmovil: RaÍzen – Shell
Marketing Impact
Experiencia de Marca (Brand Experience)
BRONCE
- Leche. PepsiCo – Isla República
- Netflix & Chill. Netflix – Isla República
PLATA
- In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
- RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact)
BRONCE
- Hot sale. MODO
- Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
- Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
PLATA
- In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks
ORO
- YOY Recarga de Transporte. ICBC Argentina
Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch)
BRONCE
- Shell Helix compensa la huella de carbono. Raízen Argentina
PLATA
- Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires
- World of Warcraft Amor, Amor, Amor. Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming
ORO
- Gesticuladores. PepsiCo – Isla República
Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)
BRONCE
- Enfrentemos la irritación. Unilever – VML Argentina
- Succession. HSBC Argentina – David
ORO
- Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México
- Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina
Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA
SILVER
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
ORO
- RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Impact Media, Tech & Growth
Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)
BRONCE
- Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
PLATA
- Leche. PepsiCo – Isla República
ORO
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)
PLATA
- Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
ORO
- Poker Face. PepsiCo – Isla República
Marketing de Creadores/ Influencers/ Celebridades (Creator/Influencer/Celebrity Marketing)
BRONCE
- Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires
- Línea de Cal. YPF + Isla República
PLATA
- Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
ORO
- Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
Comercio Electrónico y Transmisión en Vivo (E-commerce & Live Streaming)
BRONCE
- In the Zone. Adidas – MercadoLibre – Monks
Excelencia creativa impulsada por la IA
PLATA
- Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Creative & Innovation Impact
Gaming/ Gamification y E-Sports
BRONCE
- Anti Lag Squad. Telefónica Argentina – VML Argentina
- Poker Face. PepsiCo – Isla República
Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)
BRONCE
- Botellas de prevención Bonafont (tapas que aligeran). Danone
ORO
- Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
- Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina
Diversidad e Inclusión (Diversity & Inclusion)
ORO
- Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design)
BRONCE
- Planazos. YPF – Isla República
Tecnologías facilitadoras (Enabling Technologies)
BRONCE
- RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
