Este miércoles y jueves en el Club Altos de Chicalá en Anapoima, Colombia, se llevará a cabo El Festival ElDorado 2024, el espacio de aprendizaje, inspiración y networking más importante de Colombia. Además de celebrar las mejores campañas del año, el evento incluye seminarios, talleres y academias lideradas por figuras clave de la industria, bajo el tema central: «Ven a Conectar». Juan Cabral, Leandro Raposo, Gabriela Scardaccione, Juan Pablo Sorín, Nacho Zuccarino, y Juan Carlos Ortíz son algunos de los protagonistas del programa de este año. Conversamos con Paula Feged directora del Festival, sobre los highlights del evento.
Paula ¿qué podemos esperar de esta edición?
La propuesta de este año es “ven a conectar” porque creemos que las buenas ideas la buena creatividad, ante todo, lo que hacen es conectar a través de una emoción, una chispa, un sentimiento, algo que te genera adentro. Y esa emoción genera una conversación, contenidos relevantes, comunidades y al final de cuentas es lo que hace que conectemos personas con productos y marcas y servicios.
Esta vida, que a veces se vuelve rutinaria, el desgaste el día a día en las agencias o en las productoras o en las centrales de medios, donde sea que uno trabaje, incluso hasta en el matrimonio, todo lo que hacemos se vuelve rutinario. Necesitamos estos espacios de conexión con lo que amamos del oficio, por eso traemos estas personas tan inspiradoras, ElDorado es como un respiro. Durante dos días donde primero, vas a compartir con colegas, vas a conectar con las personas que a veces casi que estando en la misma ciudad, país o en la misma región, ni siquiera tienes tiempo de conectar y también vas a conectar con estas personas que a veces pues uno las ve tan lejanas y la siente lejos en el escenario de Cannes, pero en ElDorado pasa algo muy mágico y es que traemos de grandes estrellas, pero sigue siendo algo muy íntimo. Este es un evento que todavía guarda como un nivel de intimidad, que lo hace muy mágico y muy romántico.
¿Cómo caracterizarías la creatividad colombiana hoy?
El panorama y y la arena de la creatividad colombiana ha tenido un cambio muy muy grande en los últimos 20 años desde que nosotros empezamos con la representación de Cannes; creo que muchas aristas han ido como confluyendo en este camino hacia el progreso y la evolución.
Colombia fue encontrando su voz y fue sintiéndose capaz de entrar ahí con los grandes referentes y foguearse un poco en el escenario global. Así como pasó en la literatura con el realismo mágico, la creatividad colombiana fue encontrando su voz, fue encontrando las categorías en las que es buena; empezó a entender muy bien para lo que somos buenos. Por otro lado también siento eso que paramos de copiar un poquito lo que estaban haciendo los otros países como Argentina o como Brasil para hacer otras cosas en las que nos hemos vuelto muy buenos como por ejemplo PR, Direct o en Promo & Activations
Colombia ha ido aprendiendo cómo a manejar sus propias dinámicas y a encontrar su talento y y ha sido muy importante la apertura de camino de figuras que abrieron como esa conquista por ejemplo Juan Carlos Ortiz que este año le estamos otorgando el Premio Leyenda.
Dentro del programa se destacada una nueva edición de See it Be It ¿qué nos podés contar de la propuesta y del impacto que ha tenido en la comunidad de creativas?
Esta es la séptima edición del programa , Cannes nos da como este permiso especial y somos muy afortunados porque desde hace ya bastante tiempo nos abrieron ese terreno para poder correr el programa no sólo en Colombia sino en Latinoamérica. El programa tiene como fin ayudar a disminuir la brecha de género en las industrias, en la en los roles de liderazgo creativo.
Cualquier persona como yo que está en un evento organizando un evento de creatividad, se da cuenta de la dificultad que es conseguir mujeres creativas por un lado, porque por toda una historia de falta de oportunidades equitativas,
La realidad es que todos tenemos que trabajar para ese cambio, aunque abrimos los espacios es como que tenemos que ir juntando los esfuerzos. Es un proceso lento, pero es muy bonito ver los resultados. En estos 7 años, las mujeres que han participado han tenido una vitrina muy importante, un trampolín en sus carreras. La industria está mirando tiene los ojos sobre el programa. Entonces se les abren muchas oportunidades y simplemente es bonito. Nosotros no hacemos mucho, sino que permitimos que que sucedan las conexiones que tienen que suceder y las mentorías que tienen que suceder. Es como engranar un poquito las cosas para que germinen más rápido
Durante el último tiempo hemos visto un crecimiento de la participación de los anunciantes en festivales, ¿esto tambien se verifica en ElDorado?
En ElDorado también efectivamente digamos que en los últimos cinco años hemos tenido un crecimiento exponencial de anunciantes, ha habido como un interés muy particular por el marketing creativo y lo que genera; el marketer moderno hoy en día se involucra y no delega la creatividad únicamente a las agencias, sino que se involucra directamente.
Desde el año pasado, el festival incluye el Marketers Accelerator Programme , que es un curso de un día de muy alto nivel, el año pasado lo hizo Fernando Machado y este año lo va a hacer Islam ElDessouky; es un curso de un salón cerrado donde 40 marketeros, trabajan directamente con Islam debatiendo cuáles son las últimas y mejores tendencias del mercadeo en la actualidad y, como generar un beneficio duradero y sostenible a las marcas.
Sobre el jurado
El panel de jurados estará compuesto por grandes figuras internacionales, conocidas por su destacada trayectoria y enfoque innovador:
- Leandro Raposo (Presidente del Jurado): Fundador de Cyranos y Sioux&Cyranos, uno de los creativos más influyentes del mundo, con más de 400 premios, incluidos 50 Leones de Cannes.
- Pucho Mentasti: Director multipremiado, conocido por su narrativa cinematográfica. Ha dirigido campañas para marcas como Ford, Nissan y Coca-Cola.
- Juan Javier Peña: Chief Creative Officer de GUT Norteamérica, nombrado «Creativo del Año» por Ad Age en 2023.
- Xavi Tribó: Pionero en tecnología emergente y postproducción digital, lidera Xavi’s Lab en Glassworks Barcelona.
- Lucia Mendoza: Directora creativa con más de 19 años de experiencia, ha sido jurado de Innovación en Cannes Lions 2023.
- Marina Cuesta: Líder creativa en Creyentes, destacada por su enfoque en la diversidad y la inclusión.
- Nacho Zuccarino: Experto en tecnología y creatividad, ha liderado proyectos globales para empresas FAANG y figuras como Elon Musk.
«Hay una tensión sobre el futuro de la industria y la creatividad. ¿Se transformará todo en data o seguirán siendo las ideas lo que perdure? En este jurado, tenemos a profesionales de la era del storytelling y a otros especializados en tecnología y datos. Quizás descubramos que no hay dos mundos enfrentados, sino que ambos pueden coexistir y enriquecer el proceso creativo» Leandro Raposo, presidente del jurado.
Premio Leyenda
Juan Carlos Ortiz, destacado publicista colombiano, será homenajeado con el prestigioso Premio «Leyenda ElDorado» en su edición 2024. Este reconocimiento celebra una vida dedicada a redefinir la publicidad y la creatividad en Colombia y el mundo.
A lo largo de su ilustre carrera, Ortiz ha dejado una huella imborrable en la industria publicitaria. Su talento y visión lo han convertido en un ferviente promotor de la excelencia creativa, tanto a nivel nacional como internacional, siendo un catalizador clave para el desarrollo de las comunicaciones en el país. Su labor como mentor ha inspirado a nuevas generaciones de líderes publicitarios, solidificando su lugar como una verdadera leyenda en el ámbito creativo.
See it be it
La falta de diversidad, equidad e inclusión en las industrias creativas del mundo es un asunto de primer orden que requiere ser abordado de inmediato. Según datos de la segunda ola del Censo Global DEI, uno de cada siete miembros de la industria del marketing global (un poco más del 14%) afirma que estaría dispuesto a dejar la industria debido a la falta de diversidad, equidad e inclusión, una cifra que se ha mantenido constante desde el 2021. Sin embargo, los datos también muestran que casi tres de cada cuatro encuestados en el mundo (72%) reconocen los esfuerzos de la industria por mejorar las experiencias de grupos clave.
«Cuando comprendamos que las marcas son la excusa y el medio que se nos ha dado a los creativos para construir un mundo mejor, y utilicemos nuestro poder de persuasión para convencer a los clientes de que la generosidad vende, la industria publicitaria recuperará el papel central que cumplió en el pasado», afirma Gabriela Scardaccione, consultora creativa y directora de See It Be It Latam 2024.
Las 12 mujeres seleccionadas para la clase de 2024 son:
- Liliana Giraldo, Directora de arte, DDB Colombia.
- Maria Alejandra Ramirez, Art Director, David Bogotá
- Diana Sánchez, Creative Copywriter, Leo Burnett Colombia
- Juliana Cardenas, Planner, Sancho BBDO Colombia
- Natalia Arias, Directora Creativa, Flare BBDO Colombia.
- Paula Elvira Bohórquez, Directora de Arte, Draftline Colombia
- Valentina Bezzolo, Senior Creative Copywriter, MRM Santiago de Chile
- Lucero Soria, Directora de Arte, GUT Buenos Aires
- Ana Paula Escobar, Directora Creativa, El Taier DDB Guatemala.
- María Paz Rodríguez, Associate Marketing Specialist, Mastercard San José Costa Rica.
- Amparo Garay, Redactora creativa, David Buenos Aires
- Natalia Cabrera, Art Director, LOLA MullenLowe España
Destacados del programa
Homo Sentient por Leandro Raposo; Hi, por Pucho Mentasti; 366 preguntas (Compartiendo el desafío que me autoimpuse durante un año entero fuera de la industria) por Gabriela Scardaccione;Ahí vive el señor que tiene un jacuzzi en su apartamento, una conversación entre Juan Carlos Ortiz y John Raúl Forero; A(Gentes) de Transformación por Juan Pablo Sorín; La industria del Milagro, por Juan Cabral; La bendición de ser un estúpido por Nacho Zuccarino.
Conocé más: https://www.festivaleldorado.com/festival
