The Atlantic es una revista y una editorial multiplataforma de Estados Unidos que desde hace 11 años lleva adelante The Atlantic Festival. Un encuentro que como todo evento de los últimos seis meses, tuvo que llevar su agenda a un formato virtual y para nuestro disfrute, abierta y disponible para todos. Cuatro días de entrevistas, conversaciones y debates sobre política, negocios, cultura y tecnología que en esta edición hicieron foco en los eventos que están modelando este momento histórico. La crisis sanitaria, social y económica generada por la pandemia, #BlackLivesMatter, las elecciones que se avecinan en noviembre y el crecimiento del poder político de las mujeres, entre otros. Los días, divididos en bloques, cierran con un “escenario de ideas” inaugurado el día lunes por Tim Cook, CEO de Apple.
Entrevistado por Jeffrey Goldberg, editor en jefe de The Atlantic, comenzaron hablando del cambio climático a raíz de los incendios forestales en California, Estado donde la compañía tiene su sede central. “El 2030 es la fecha que en Apple nos pusimos como deadline para terminar de llevar todas nuestra actividades a operar sobre energía 100% renovable, incluyendo la energía que utilizarán nuestros productos luego de ser comprados y la que utilizará toda la cadena de abastecimiento”, destacó Cook luego de deslizar que los incendios en el oeste, los huracanes en el sur y las inundaciones en el noroeste y centro, deberían ser pruebas suficientes para convencer a los no creyentes del cambio climático que es necesario actuar de inmediato y no esperar a que sancionen leyes que obliguen a hacerlo.
Con respecto al Covid-19 y la respuesta como empresa, Cook comentó que destinaron parte de su equipo a buscar proveedores para donar millones de tapabocas, máscaras y kits de testeos, porque era lo que faltaba. “No sabemos mucho de tests pero sí sabemos mucho de producción en escala. También sabíamos que las fake news eran un problema así que parte del equipo de Apple News está destinado a seguir el tema del Covid con fuentes confiables.”
¿Qué pasará con el Apple Park, el megaproyecto de headquarters presentado por Steve Jobs y realizado por Foster & Partners en Cupertino, ahora que nadie va a la oficina? “Estamos remoto desde marzo y estoy muy impresionado con nuestros equipos y su resilencia. Pudimos seguir con la línea de innovación a pesar de todo. No creo que volvamos a lo mismo porque vimos que hay cosas que funcionan muy bien virtualmente pero hay algo de la serendipia que genera ideas cuando te cruzás que no se puede agendar, pasa solo cuando estamos juntos”.
Apple fue una de las compañías citadas a dar declaración en las audiencias anti-monopolio y Golberg fue incisivo al preguntarle a Cook si le molestaba más que lo llamaran a declarar o que lo citaran a declarar junto a Mark Zuckerberg (Facebook). “No tengo ningún problema con que pongan a Apple bajo la lupa. No hay monopolio acá; estamos en un mercado muy competitivo. Nuestra estrategia es hacer lo mejor, no la mayor cantidad, por eso nunca vamos a ser un monopolio”, respondió.
A pesar de que por su facturación, envergadura y características siempre la agrupen con plataformas como Facebook, Amazon y Google, Apple cuenta con la carta de la privacidad a su favor: “Vemos a la privacidad como un derecho humano básico. Es el cimiento sobre el cual existen el resto de las libertades. Me preocupa ver como empezó a erosionarse en el mundo digital. Sé que estamos en una isla porque tomamos decisiones diferentes a otras compañías, pero para nosotros, hay información que tiene que permanecer personal. Es lo que creemos y lo que nuestros usuarios quieren”.
Las diferencias del CEO con el presidente Donald Trump también surgieron a lo largo de la entrevista y en cuanto se tocó el tema de la relación con China, Cook fue muy claro en su postura: “Creo que en un momento de tanta tensión geopolítica, hacer negocios es parte del puente que mantiene unida a la gente”.
En medio de la pandemia, Apple se convirtió en la primera empresa de Estados Unidos en alcanzar una valoración de 2 trillones de dólares. ¿Cuáles son las expectativas de Tim Cook para el futuro? “Amo a este equipo de trabajo y es un privilegio ocupar este cargo; no quisiera estar en otro lugar. Estamos felices con lo que pasó pero los accionistas deben saber que no es una fijación para nosotros, no lo hacemos por eso. Lo que nos mueve es ver cómo nuestros productos mejoran la vida de la gente. En todo caso, la suba en la acciones será el resultado de haber hecho un gran trabajo”.