Casi tres semanas después del cierre de la edición 72 de Cannes Lions, la organización del festival compartió con la prensa un comunicado que informa sobre nuevos estándares y medidas de integridad para los Lions. Esto ocurre en función de la polémica suscitada por algunos casos, como el Grand Prix en Creative Data de Consul de DM9 San Pablo, que fue retirado junto a otras 12 estatuillas de la agencia y la dimisión de su CCO Global, Icaro Doria, entre otros.
“Cannes Lions ha anunciado hoy nuevos estándares y medidas de integridad para sus premios. Tras una exhaustiva revisión, se implementará un marco evolucionado para ofrecer un modelo renovado de rendición de cuentas, rigor y confianza en la excelencia creativa”, explicó el comunicado.
«El panorama de la industria está cambiando a la velocidad del rayo», afirmó Simon Cook, CEO de LIONS. «Y, al igual que el resto de la industria, Cannes Lions se está adaptando rápidamente para satisfacer estas necesidades».
Durante Cannes Lions 2025, las preocupaciones colectivas en torno a la manipulación, los medios sintéticos y el uso de la Inteligencia Artificial (IA) llevaron a la necesaria retirada de trabajos premiados con Leones. Para asegurar la continua integridad de todas las inscripciones al festival, Cannes Lions ha anunciado un nuevo y completo marco. A partir de 2026, todas las presentaciones de trabajos al Festival Internacional de Creatividad estarán sujetas a nuevas medidas de rendición de cuentas y estándares de integridad. Estas están diseñadas no solo para salvaguardar la integridad del punto de referencia, sino también para reafirmar el valor cultural y comercial de la creatividad que es real, representativa y responsable.
El Nuevo Estándar Global para la Integridad Creativa
Las siguientes medidas se implementarán en Cannes Lions y en los premios asociados a partir de 2026. Todas las medidas se revisarán continuamente debido a los rápidos cambios en la industria:
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 1: Propiedad y Autoría
• Rendición de cuentas, colaboración y permiso
Cada presentación debe ser aprobada por el líder de negocio de la empresa participante y por un director de marketing sénior de la marca encargada. Estas declaraciones confirman que todas las presentaciones —incluyendo case films, textos, datos y afirmaciones— son fieles a la realidad, obtenidas de forma responsable y representativas de eventos y resultados del mundo real.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 2: Veracidad de las Afirmaciones
• Sistema riguroso de verificación de datos de dos niveles
Un nuevo sistema de verificación de doble capa combinará chequeos manuales con análisis impulsados por IA para interrogar la veracidad de las afirmaciones hechas en cada entrada. Esta es la primera vez que una infraestructura híbrida humano + IA se institucionaliza en los premios globales para reforzar las medidas existentes.
• Experiencia y soporte objetivo e independiente
Los jurados de Cannes Lions tendrán acceso a un experto objetivo e independiente en datos y medición, a su solicitud, durante todo el proceso de evaluación, para proporcionar un escrutinio técnico adicional sobre las afirmaciones de impacto, la efectividad de la campaña, el impacto en los medios y la interpretación de los datos.
• Manual de integridad de la IA
El Manual de Integridad de la IA establecerá un estándar global para la integridad de los premios en la era de la IA, protegiendo la confianza, la legitimidad creativa y la transparencia. Describirá qué es aceptable, qué debe divulgarse y qué constituye una infracción. Este modelo claro y replicable* está diseñado para el uso de participantes, jurados y stakeholders, y se fomenta su adopción en toda la industria.
*Informado por los Principios de IA de la OCDE, las Directrices de Medios Sintéticos de Partnership on AI y la Recomendación Ética de la IA de la UNESCO.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 3: Consecuencia de la Falsa Representación
• Descalificación y retiro
Cannes Lions se reserva el derecho de descalificar o retirar cualquier entrada o premio en cualquier etapa de la presentación o evaluación, incluso después de que se haya otorgado un León, si se encuentra una falsa representación material. Esto incluye el derecho a solicitar documentación o testimonios adicionales de los participantes o clientes al más alto nivel de jerarquía.
• Sanciones por mala conducta deliberada
Las empresas que se descubra que han presentado intencionalmente trabajos falsos o engañosos podrán ser excluidas de la participación por hasta 3 años. La elegibilidad para formar parte del jurado también podrá ser revocada. Todas las sanciones se determinarán a través de un proceso de revisión independiente, para asegurar que se priorice una supervisión neutral y objetiva.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 4: Debido Proceso y Supervisión Independiente
• Consejo de Integridad Independiente y debido proceso
Todos los casos escalados serán revisados por un Consejo de Integridad de reciente creación, compuesto por expertos legales, éticos y neutrales de la industria. Los participantes tendrán derecho a responder y apelar en un plazo razonable.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 5: Transparencia en la Gobernanza
• Auditoría anual de integridad del benchmark creativo
Para garantizar la transparencia, Cannes Lions publicará una Auditoría Anual de Integridad que documentará un resumen de las preocupaciones que conduzcan a mejoras continuas en el sistema que sustenta el benchmark global de la creatividad.
«La creatividad solo es valiosa si es creíble. Y la credibilidad debe ganarse, no asumirse. Estos cambios oportunos marcan el comienzo de una nueva era para todos nosotros, no solo para Cannes Lions, sino para el futuro del marketing creativo global», concluyó Cook.
