Por Marta González Muguruza. Tras nueve días intensos de juzgamiento en la ciudad de Las Vegas, se dieron a conocer los ganadores de la edición 2022 de los London International Awards.
Con un total de 10,466 inscripciones, una suba considerable luego del hiato pandémico, los 169 integrantes de los 16 jurados tuvieron la oportunidad de debatir cada una de las piezas inscriptas en las 27 categorías que premia el festival.
Ese es quizás el gran secreto del LIA Awards para mantenerse entre los más respetados de la industria: jurados de primer nivel viendo absolutamente todo el material de cada categoría, sin pre preselección de jurados online como ocurre en la mayoría de los festivales, garantizando así que cada pieza participante sea sometida a un cuidadoso análisis e intercambio de opiniones y el medallero, el desenlace final.
Este año, se entregaron 754 estatuillas, de las cuales 8 fueron para nuestro país. “El arte del autoexamen” de David Buenos Aires para MACMA, obtuvo un Plata en Pharma (Education and Services); un Bronce en Evolution (Experiential/Live Events) y otro Bronce en Health / Wellness Craft (Production Design).
Grey Argentina también alcanzó un Plata en Health & Wellness (Public Service/Social Responsibility) con “No le temas al dedo” para LALCEC – Liga Argentina de Lucha Contra El Cáncer
– y un Bronce en Transformative Business Impact (Creative Operational Transformation y Customer Experience) con “Chat Itau” para el Banco Itau.
Publicis Buenos Aires obtuvo un Bronce gracias a “Boycott ads” para Heineken ( junto a Publicis Italy/ Le pub Amsterdam.
Wunderman Thompson por su parte, sumó al medallero argentino un Plata y un Bronce con “Numbers Syndrome» en Creative Use of Data (Data Collection and Research y Social-Powered Data )
A continuación, todos los Grand LIAs 2022:
“Piñatex” de L&C New York para Dole Sunshine Company y Ananas Anam obtuvo los Grand LIA de Design, Evolution y Transformative Business Impact.
Grand LIA Ambient & Activation: “Rejected Ales” de Howatson+Company, Australia para Matilda Bay
Grand LIA Billboard y Print: La campaña Better With Pepsi “Burger King”, “McDonald’s”, ”Wendy’s” de alma DDB, Miami para Pepsi
“Data Tienda” de DDB México para Gahr We Capital obtuvo el Grand LIA de Creative Use of Data y el de Digital.
Grand LIA Creativity In PR: “Vienna Strips on OnlyFans” de Jung von Matt DONAU, Vienna para el Vienna Tourist Board.
Grand LIA Creativity In PR Public Service/Social Responsibility: “Morning After Island” de Ogilvy Honduras, Tegucigalpa para Grupo Estratégico PAE.
https://www.ogilvy.com/work/morning-after-island
Grand LIA Health & Wellness: “Despair No More” de IMPACT BBDO, Dubai para TENA.
Grand LIAn Health & Wellness – Craft: “Master of Disguise Campaign” de Area 23, An IPG Health Company, New York para Lil Sugar.
Grand Prix Health & Wellness Public Service/Social Responsibility: “Anti Look – The Life-Saving QR Design” de Scholz & Friends, Berlin para Johanniter.
Grand LIA Integration: “Shah Rukh Khan-My-Ad” de Ogilvy India, Mumbai para Cadbury Celebrations.
Grand LIA Non-Traditional: “The Elections Edition” de IMPACT BBDO, Dubai para el diario AnNahar.
Grand LIA Online Film: “Eat a Swede” de McCann Stockholm, Stockholm para Swedish Food Federation.
Grand LIA Pharma & Medical: “Eyedar” de Area 23, An IPG Health Company, New York para Eyedar.
Pharma & Medical – Craft: “The Unwearable Collection Campaign” de Area 23, An IPG Health Company, New York para Disease Awareness.
Public Service/Social Responsibility: “Backup Ukraine” de VIRTUE Worldwide, New York para Polycam x UNESCO.
Grand LIA Radio & Audio: “Bedtime Stories” de FCB Chicago para Walmart.
Grand LIA TV/Cinema: La campaña para Voiz “The Innocent Eyes”, “Left and Right”, “The Battle”, “Contact Lens” de Ogilvy Group Thailand, Bangkok.
“Fue una experiencia única. Volver a las sesiones presenciales nos hizo muy bien tanto al festival como a cada uno de los que integramos el jurado. Personas de diferentes partes del mundo, con experiencia en diferentes áreas hizo que las discusiones fueran súper enriquecedoras a la hora de definir cuáles eran las mejores ideas. El ambiente es diferente, la forma de juzgar, la profesionalidad y la
coordinación perfecta, hizo de este festival una celebración que nunca querría perderme”, comentó Patán Tarazaga de Wunderman Thompson, quien representó como jurado a la Argentina en el festival.