El CEO de VMLY&R fue elegido como presidente de la Unión de Agencias Interactivas y con él conversamos sobre las oportunidades del sector, la agenda 2021 y la sinergia de Interact con el resto de las cámaras.
¿Qué distingue a Interact de otras asociaciones del ecosistema y qué te impulsó a liderarla? Personalmente, cuando conocí Interact hace 10 años lo que más me gustó era la horizontalidad entre sus socios. Más allá que una empresa sea chica, mediana o grande, es una cámara empresaria donde todos los socios son iguales y todos tienen la misma oportunidad de expresarse. Interact tiene un espacio de discusión que es la plenaria, donde todos los socios opinan. Por otro lado, Interact ha evolucionado en todo este tiempo y pasó de ser una cámara que nucleaba solo a agencias digitales a agrupar también a empresas del ecosistema digital. Esta característica la hace muy atractiva como cámara ya que hay compañías de distintos sectores como agencias, productoras, y consultoras, y esta diversidad enriquece muchísimo la visión y brinda un aprendizaje mutuo para los socios que la integran.
Luego de haber participado en otra cámara empresaria durante 20 años, comencé a participar en Interact hace unos años como miembro representando anteriormente a la agencia de la que era socio y actualmente representando a VMLY&R. Este año había renovación de Comisión Directiva, y mi definición como presidente de Interact en realidad es que soy la voz cantante de un grupo de pares. Las cámaras necesitan un presidente, y tanto la Comisión Directiva anterior como los socios de Interact pensaron que yo podía ocupar ese lugar y me lo propusieron, y me pareció que era buena forma de devolverle a la industria y a los socios de Interact el lugar que me habían dado.
Hablás del envión que la pandemia trajo a las empresas del sector, ¿cómo puede capitalizarse en este 2021? Creo que todas las agencias y empresas que fuimos aceleradas por esta vida digital estamos ahora capitalizando ese cambio. Y muchas compañías, principalmente aquellas que están acelerando su proceso al e-commerce, están necesitando socios que las ayuden y eso es lo más importante para 2021. El hecho de poder contactarse con audiencias y consumidores en un formato casi 100 % digital hizo que muchas empresas socias de Interact y también las que integran el ecosistema tengan la posibilidad de ofrecer sus servicios y crecer. 2021 será el progreso de lo que pasó en 2020. Lo que va a suceder este año es una aceleración; el simple hecho de trabajar en este contexto y haber atravesado el 2020 con éxito, hace que la industria crezca.
¿Hay algunos aspectos de la agenda de este año que nos puedas compartir? Interact tiene muchas actividades para sus socios como las reuniones plenarias, el Crosstalent o el Cross Business, que se vienen realizando desde hace muchos años. En 2020, hicimos charlas en cuarentena y este año seguramente se replicarán como charlas en pandemia. Otro aspecto importante es la interacción con otros actores de la industria, como por ejemplo la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Agencias Argentinas (AA), IAB Argentina, AMDIA, y este año vamos a seguir trabajando junto a las distintas cámaras empresarias. También vamos a seguir convocando a agencias y empresas para que se asocien; incluso en lo que va del año se han sumado cuatro nuevas empresas. La agenda de trabajo es muy amplia y la Comisión Directiva va a tener mucho trabajo durante este año, y lo seguirá teniendo en 2022.
¿Cómo imaginas la sinergia con el resto de las instituciones de la comunidad publicitaria como AA, CCA, CAA o CAAM? Interact siempre ha tenido un espíritu de diálogo muy grande y así seguirá siendo. Tanto Gustavo [Buchbinder], que ha sido el presidente anterior y hoy es el actual vicepresidente de Interact, como yo tenemos a nivel personal y profesional una excelente relación con todos los integrantes de las otras cámaras. La sinergia en términos concretos radica en encontrar una agenda en común y trabajar sobre esos puntos. Si bien no es la misma la agenda con cada cámara ya que hay temas que son muy específicos inter-cámaras, seguramente entre todos tengamos cosas en común para trabajar.
