Ciudad de México, abril de 2026. Con la Copa Mundial de la FIFA 2026™ cada vez más cerca, Flamin’ Hot® presenta La Bienvenida Más Cálida, una campaña que celebra la pasión futbolera de México a través del humor, la memoria colectiva y el inconfundible picante de la marca.
En México, el fútbol es mucho más que un deporte: es parte de la conversación cotidiana, de los recuerdos compartidos y de la identidad cultural del país. A partir de esta conexión profunda, Flamin’ Hot® crea una campaña que transforma algunos de los momentos más intensos de la historia reciente del fútbol mexicano en entretenimiento culturalmente relevante.
El insight: del resentimiento al entretenimiento
La campaña parte de un insight claro: los fanáticos mexicanos no olvidan los partidos que marcaron época, pero saben resignificarlos con humor. Para muchos en México, nombres como Arjen Robben y Maxi Rodríguez están directamente ligados a dos de los episodios más emocionantes y dolorosos vividos por la Selección Mexicana en Copas del Mundo: eliminaciones que siguen presentes en la memoria futbolera del país.
Por ello, Flamin’ Hot® decide invitar a ambos exfutbolistas a formar parte de la conversación, retomando esas historias desde una perspectiva inesperada: la picardía, la autocrítica y el humor que caracterizan al aficionado mexicano.
La Bienvenida Más Cálida se materializa en una serie de piezas audiovisuales y contenidos digitales en los que Robben y Maxi Rodríguez interactúan con el universo Flamin’ Hot®, enfrentándose simbólicamente al picante en situaciones que hacen guiños directos a esos partidos que marcaron a millones de aficionados mexicanos.
El picante se convierte así en una metáfora ligera y humorística de esos recuerdos futboleros intensos, resignificados desde un tono cercano y respetuoso. La campaña se despliega a través de un video principal, cápsulas para redes sociales, contenido en vía pública y activaciones digitales, invitando a los fans a sumarse a la conversación.
Aunque el insight nace de la cultura futbolera mexicana, la campaña también busca ser accesible para audiencias internacionales, explicando por qué estas figuras son tan significativas en México y cómo el fútbol construye memoria y emoción más allá del marcador.
En palabras de la marca:
“Para Flamin’ Hot®, el fútbol no es solo un deporte: es cultura. Entendemos que las marcas crecen cuando logran insertarse de manera auténtica en las conversaciones que mueven a México. Por eso lanzamos nuestra nueva campaña, La Bienvenida Más Cálida, que conecta con una de las pasiones más poderosas del país desde lo que mejor sabemos hacer: el humor picante que define a la marca. Queremos que cada aficionado disfrute esta Copa Mundial de la FIFA 2026™ con Flamin’ Hot® y que el sabor intenso sea parte de la fiesta dentro y fuera de la cancha”. Daniel Díaz, Sr. Marketing Director
Los arquitectos de lo creativo:
La campaña fue desarrollada junto a Isla Ciudad de México, con dirección cinematográfica de Nicolás Pérez Veiga (Primo). La ejecución combina elementos del street style mexicano con un lenguaje visual contemporáneo, alejándose de los códigos tradicionales del marketing deportivo para construir una narrativa más cercana a la cultura pop y a las redes sociales.
“Junto al equipo de marca buscábamos una idea que conectara el espíritu del fútbol con el sentir mexicano. Decidimos transformar el picante de Flamin’ Hot® en un recurso narrativo que nos permitiera hablar de rivalidad, memoria y pasión desde el humor”, comentaron Ariel Serkin, Rodrigo Grau y Mariano Serkin, Founder Partners de Isla.
En un contexto donde la atención es cada vez más valiosa, Flamin’ Hot® reafirma que las marcas crecen cuando dejan de interrumpir y comienzan a formar parte de las historias que la gente ya está contando.
Esto no es solo una campaña. Es el inicio del Mundial más picante de la historia.
Ficha técnica “La Bienvenida Más Cálida”
AGENCIA: ISLA MÉXICO
CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
CSO: Mariano Serkin.
Directores Generales Creativos: Celeste Dalairac y Julián Tachella.
Directores Creativos: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez.
Head of Design: Alejandro Stea.
Diseñador Sr.: Ignacio Abal.
Director General de Operaciones: Ignacio Gonzalez.
Managing Director: Victoria Clucellas.
Grouper PM: Karen Cortés.
Project Manager Sr: Daniela Galindo.
Directora de Planeación (Head of Planning): Itzel Elorza.
Planner Sr.: Gustavo Gallardo.
Directora de Medios (Head of Media): Suyin Barrios.
Contenido Digital: Alexis Jaramillo.
Directora de Producción: Coqui Gimenez Uriburu.
PRODUCTORA: PRIMO CONTENT MÉXICO
Director: Nico Pérez Veiga.
Director General: Jaime Vidal.
Productora Ejecutiva: Odille Mondragón.
Coordinador de Producción Ejecutiva: Cesar Sánchez.
Director de Fotografía: Pepe Gay de Liébana.
Diseñadora de Producción: Pastora Orozco.
Gerentes de Locaciones: Antonio Tibauth, Peke Correa.
Casting: Maria José Gallardo.
Primer Asistente de Dirección: Óscar Almengor.
Productor de Línea: Patricio López.
Diseño de Vestuario: Lorena Ledezma.
Maquillaje y Peinado: Guillermo Pérez.
Director Digital: Poncho Villarreal.
Asistente de Dirección Digital: Maykl Saponidi.
Fotografía Fija: Alberto Newton.
Unidad Madrid:
Productora Ejecutiva: Victoria Piantini.
Productora: Ana Castellano.
Coordinador de Producción: David Díaz.
Asistente de Dirección: Catalina Parra.
Directora de Arte: Curru Garabal.
Directores Digitales: Ángel y Carlota.
Asistente de Dirección Digital: Lucas Criado.
Fotografía Fija: Rocío Aguirre.
Coordinación de Postproducción: Daniela Balcázar / Ellas. Post. Edición: Paula Baialardo.
Música Original: Papa Music.
Diseño de Sonido: Porta Studio.
Corrección de Color: Marc Morató.
Online: Antonio Delgado / San Pancho.
VFX: Warriors.
Productor Ejecutivo: Adriano Costa.
Productor: André Baltrusaitis.
Conformado: Bruno Ferreti.
Compositores de VFX: Eduardo Costa, Diogo de Moura, Ralph Reinle, Tamiris Tertuliano.
Motion Graphics: Nilson Venancio.
Supervisores de VFX: Daniel Soci, Felipe Ferrarezi.
3D: Nordica VFX.
Supervisores en Set: Daniel Soci (México) & Elton Felix (Madrid).
CLIENTE: FLAMIN’ HOT
Responsables por el Cliente:
CMO PepsiCo México Foods: Gonzalo Muente.
Director de Marca: Daniel Diaz.
Marketing Brand Manager: Mayte Rivera.
Coordinador Sr. de Marketing: Daniel Pulido.
Coordinadora Sr. de Marketing: Nathalie Miller.
Supervisora Sr. Digital: Sofía Ríos.
Productores por parte del anunciante: Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Aaron Sanmartin, Brenda Montero.