Una edición con hechos y protagonistas. Con la nueva agenda. Solo lo relevante. En un mano a mano con Ezequiel Jones, director de Medios de Unilever para Latam, uno de los anunciantes más importantes del mundo, hacemos doble clic sobre cómo comunicar marcas con propósito ante tanta oferta de medios, formatos y agencias. Buceamos en el ecosistema digital para saber dónde estamos parados, qué funciona y qué esperar de las plataformas y los marketplaces.
A casi un año de su conformación, ¿Agencias Argentinas empieza a desperezarse? La incorporación de Fanny Peña como gerenta, con un interesante recorrido en el mundo de la política, puede ser una clara señal del rol que una institución debe tener en el mundo de los negocios. ¿Hacia dónde se dirigen y con qué agenda enfrentarán los nuevos desafíos?
Muchas agencias ya están trabajando en línea con la nueva agenda de época. Juan Cravero y Gabriel Maloneay de Craverolanis comparten sus nuevos proyectos relacionados con la sustentabilidad y los nuevos negocios. Mariano Pasik nos cuenta el crecimiento de Liebre Amotinada a partir de la incorporación de Pablo Sánchez Rubio como COO y los planes de expansión regional.
Denise Picot, Directora de Marketing de Coca Cola para Argentina y Uruguay, nos cuenta cómo se reformuló el equipo de marketing de la compañía para lograr globalidad sin perder la fuerza local. Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X, comparte el desafío de rebranding de una marca que tiene a la inclusión financiera como bandera y un gran expertise en data. Juan Faggiolini de Grupo Cepas define el mapa del consumo de bebidas alcoholicas en la postpandemia.
Como en todas las ediciones, descubrimos perfiles internacionales interesantes, como el del director creativo Baris Gencel; nos metemos en el mundo streamer para descubrir quién es quién y el secreto de su seducción. Media.Monks expande su universo a partir de la nueva marca unificada, por eso entrevistamos a Ignacio Liaudat y Agustín Berro.
Además compartimos una entrevista exclusiva con los creadores de El Reino, Marcelo Piñeyro y Claudia Piñeiro, y también hablamos de crisis reputacional a partir de #LaFoto. En el Zoom-in, Carolina Bruzzone, Chief Strategy Officer & Partner en Slap, y Regina Campanini, Head of Strategy en Don, conversan sobre vínculos, estrategia e igualdad.
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