Por timing, ejecución y picardía, Reddit probablemente sea el comercial que todos recordaremos de este SB LV. Hackear tanda se ha convertido en el gran objetivo de este evento y Reddit lo consiguió.
Después de que un grupo de redditors hiciera temblar Wall Street cuando hicieron crecer las acciones de la tienda de videojuegos GameStop de alrededor de $ 20 a más de $ 300, la marca entendió que era una gran oportunidad para aprovechar el buzz y comunicar.
“Sentí que, con toda la conversación en torno a Reddit, realmente nos habíamos ganado el derecho a estar en ese momento del Super Bowl, donde hay millones de personas sintonizadas en un evento singular”, comentó Roxi Young, CMO de Reddit, en una nota al New York Times. «No pensé que podríamos unirnos con 30 segundos de material bellamente producido, pero estaba segura de que podríamos hacer algo en cinco segundos».
El comercial fue pensado y producido el martes y miércoles previo al evento junto a la gente de R/GA, agencia de Reddit. Fue uno de los comerciales del Super Bowl más buscados en Google el domingo por la noche y recibió más de 270,000 votos a favor después de ser publicado en la plataforma. Tanto buzz dio sus frutos: la compañía anunció el lunes que había recaudado $ 250 millones en nuevos fondos y ahora está valuada en 6 billones de dólares.
El spot del consistió en 5 segundos de footage de un típico comercial de automóviles que era interrumpido por el siguiente copy:
“Vaya, esto realmente funcionó. Si está leyendo esto, significa que nuestra apuesta valió la pena. Los lugares para los grandes juegos son costosos, por lo que no pudimos comprar uno completo. Pero nos inspiramos y decidimos gastar todo nuestro presupuesto de marketing en 5 segundos de tiempo de emisión.
Una cosa que aprendimos de nuestras comunidades la semana pasada es que los desamparados pueden lograr cualquier cosa cuando se unen en torno a una idea común. Quién sabe, tal vez usted sea la razón por la que los libros de texto de finanzas tengan que agregar un capítulo sobre «tendies». Tal vez ayudes a r / SuperbOwl a enseñarle al mundo sobre la majestuosidad de los búhos. Tal vez incluso pause este anuncio de 5 segundos.
Suceden cosas poderosas cuando las personas se unen en torno a algo que realmente les importa. Y hay un lugar para eso. Se llama Reddit.