Creada por la agencia GUT Buenos Aires, la campaña busca reforzar el ecosistema de servicios de Personal poniendo el foco en las personas y en esas pequeñas historias que reflejan quiénes somos.
A partir de anécdotas cotidianas, muestra cómo la tecnología está presente de forma natural en la vida de las personas, acompañando sus decisiones, necesidades y formas de conectarse con lo que más les importa.
Buenos Aires, octubre 2026. Personal, compañía líder en tecnología y conectividad en la Argentina, presenta “¿Quién dijo?”, su nueva campaña integral de comunicación desarrollada junto a la agencia GUT Buenos Aires. La propuesta se compone de un spot principal que, a través de situaciones cotidianas, curiosas y atravesadas por el humor, presenta una narrativa ágil donde aparecen en el centro los gustos, las elecciones y las formas de hacer de cada persona. Porque las elecciones de cada persona son distintas, y esa diversidad también contribuye a lo que la hace única.
La campaña muestra cómo las personas se relacionan con distintas soluciones del ecosistema de Personal: Móvil, Fibra, Flow, Personal Pay, Tienda, Smarthome y Personal Tech. La pieza cuenta con la participación especial del actor Martín Piroyansky, quien protagoniza alguna de las situaciones de esta historia que reflejan elecciones, hábitos y necesidades de la vida diaria.
La campaña parte de una idea concreta: siempre hay alguien que hace las cosas de una manera diferente. El que pide el menú infantil, aunque ya sea adulto, el que prefiere las películas dobladas o el que se auto comenta sus propios videos. Cualquiera puede encontrarse en ambos lados de la situación. Porque lo que para una persona es extraño, para otra simplemente es personal.
Como extensión de esta propuesta creativa, la campaña incluye cuatro spots adicionales, cada uno enfocado en una de las verticales del ecosistema. A partir de nuevas anécdotas y experiencias cotidianas, las piezas profundizan en los beneficios y características de Fibra, Personal Pay, Smarthome y Flow+, mostrando cómo cada solución acompaña distintos momentos y necesidades de las personas.
La campaña retoma el concepto creativo “Lo que elegís es cada vez más personal”, poniendo el foco en aquellas decisiones que construyen la identidad de cada persona.
A través de historias cercanas y reconocibles, la propuesta destaca cómo la tecnología se integra de manera natural en la vida cotidiana y cómo el ecosistema de Personal se adapta a los distintos estilos de vida, preferencias y elecciones de sus clientes.
Personal continúa afianzando una marca más cercana y conectada con las personas. Porque cada elección refleja algo de la identidad de quien la realiza. Incluso las más pequeñas, inesperadas o inexplicables, que también contribuyen a hacer única a cada persona.
La propuesta se apoya en una campaña integral 360° que incluye spots de TV, radio, vía pública, piezas digitales y contenidos para redes sociales, incorporando además códigos y recursos propios de las distintas plataformas para amplificar el concepto desde formatos más cercanos, nativos y cotidianos.
Créditos:
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría, Matías Lafalla, Ramiro Rodriguez Cohen
CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Valentina Diaz Salama / Diego Fernández Posada / Nicolás Feldman
CDs: Matías Cony / Joaquín Belaunde
Creative Team: Lucila Gorostiaga / Lautaro Franco
Head of Design: Solana Viton
Graphic Designers: Paloma D´Urbano
Head of Business: Dana Di Lello
Group Business Director: Judit Ducruet Paz
Business Supervisor: Catalina Ponce
CSO: Javier Quintero
Head of Strategy: Rafael Cortés
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Melanie Umpierrez
Insights Lead: Agustina Univaso
Data Analyst: Federico Socorro
Head of Production: Mariana Jauregui
Sr Producer: Laura Fassi
Productora: Rebolucion
Director: Martín Piroyansky
CEO: Ezequiel Ortiz
Producción Ejecutiva: Mayra Tomassini & Chino Fernandez
Productor: Marina Pueyrredon
Jefa de PostProducción: Lali Rodriguez
Estudio de Post: Da8
Estudio de Sonido: Portaestudio
Responsable por el cliente: Silvana Cataldo, Pilar Lopardo, Almendra Ogdon, Cecilia Bassi, Ana Limarino, Florencia Vasquez, Fiorela Polito, Soledad Cayota, Silvina Sztern, Estefanía Abbiatti, Paula Gonzalez Candria, Marina Dominguez Franze, Cynthia Maschio.
