“Aprendí mucho sobre mí misma viendo este show. Me vi reflejada en el personaje”, explica una de las fans en “Queering the script”, el documental realizado por Shatesbury que celebra a las queer fans y que fue incluido en el programa de LionsLive. Con imágenes nunca antes vistas de los íconos LGBTQ +, Angelica Ross (Pose) y Lucy Lawless (Xena Warrior Princess), el documental comparte las lecciones aprendidas sobre la creación de branded content centrado en la comunidad: “la marca debe moverse más allá del comercial, más allá del logo o slogan, tiene que ceder su lugar a la historia, ponerla por delante”, destacó Kaaren Whitney-Vernon de Shatesbury quien cuenta entre sus éxitos de contenido para marcas a “Carmilla” , la serie creada junto a Kotex.
Las marcas tienen la oportunidad de apoyar e interactuar auténticamente con comunidades sub-representadas potenciando el contenido y los espacios digitales que permiten que estas comunidades se conecten y prosperen. Esto no solo es compatible con las comunidades mismas, sino que también es bueno para el negocio de la marca. “Muchas marcas le tienen miedo a la tensión, pero las mejores historias son las que cuentan con esa tensión y son genuinas. Si sos superficial, la gente se da cuenta. Tenés que tener a gente de la comunidad a la que estás hablando, participando de la creación, siendo parte de la conversación ”, resaltó Vernon. “Pose” es un traspaso de poder, tiene gente trans entre sus guionistas, directores, actores; eso lo hace valioso”, agregó Angelica Ross, una de las protagonistas de la serie.
Vernon asegura que el nicho es el nuevo “masivo”, “vemos mucho contenido de YouTube pasando al streaming de la mano de marcas, como fue el caso de “The D Cut” – la serie de Dove que terminó en HBO – “Lo que hay que entender de los fans es que construyen su personalidad a partir del show, lo internalizan. Si nunca te ves reflejado en una historia te sentís excluido, por eso no hay que subestimar el poder de las historias para cambiar el mundo.»