Este fin de semana pudo verse en la pantalla “Tiempos de héroes comunes”, el emotivo mensaje de YPF para la sociedad argentina, una idea de Mercado McCann con producción Rebolución. A la dificultad de encontrar una comunicación diferenciadora se le suma la de producir con lo que se tiene y desde casa. Sobre esto conversamos con Juan Pablo Lufrano DGC de Mercado McCann quien se sumó a la agencia hace tres meses, y nos cuenta cómo se sortean los obstáculos que la cuarentena obligatoria plantea.
“La agilidad es parte importante de la creatividad y del trabajo. De la aprobación al on line pasason solo 7 días porque hoy un mensaje deja de ser relevante enseguida” explica Lufrano. La producción estuvo a cargo de Watta Fernández de Rebolucion, con quien compartían varios grupos de Whasapp, y hacían “Zooms” constantemente para alinear decisiones con producción, dirección de arte, online y retoque.
La pieza está construida con imágenes de estatuas de próceres argentinos en una Buenos Aires vacía que nos recuerdan que “estamos todos juntos en una sola lucha en donde los héroes de hoy somos todos los que nos comprometemos y colaboramos en este momento». Sobre todo se buscó homenajear a todos los que están afuera de sus casas y trabajan en esta cuarentena. «Los empleados de los supermercados, los médicos, los enfermeros, los transportistas. De alguna manera el agradecimiento a todos ellos está implícito”
“Creo que lo particular de todos estos procesos que tuvimos ahora es que como no hay un orden tan claro entre guión – prepro- story- producción – off line y online , es todo junto. De alguna forma está bueno porque podes ir tomando decisiones y viendo qué funciona y que nó. Producción simultáneamente va eligiendo material de archivo, buscándolo más que produciéndolo, con una tarea enorme de búsqueda de referencias y retoque. Eso en un punto está bueno pero requiere de agilidad y mucha más cercanía con la productora. Editar a distancia es complejo pero cuando contás con un equipo de trabajo de confianza eso se hace más fácil” detalla Lufrano.
La producción de la banda estuvo a cargo de Noroeste música, el hecho de que muchas productoras cuenten con estudio en sus casas simplifica las cosas pero el desafío llega con la locución. “Una de las mayores limitaciones es con el trabajo de los actores para grabar las voces, porque no cuentan con micrófonos en sus casas, en cambio los locutores sí. Un locutor no es un actor entonces eso sí conlleva un trabajo más largo de casting y de marcación y tono para que el locutor se acerque a lo que te puede dar un actor en cuanto a entonación, sentimiento y voz. Hemos llegado a grabar locutores vía Zoom debajo de frazadas para poder acustizar los ruidos de la familia” remarca.
Para el DGC de Mercado McCann lo más importante cuando uno piensa la idea hoy es que ya piensa qué se puede producir y qué no: “En todas las piezas vemos esto, y también la búsqueda de hacer algo que sea diferente. Es difícil pero lo encontramos. Con “Tiempos de héroes comunes” buscamos darle un tinte argentino a YPF. Sabemos que se puede ver como politizado pero nos gustó desde un primer momento tener presente este diferencial. YPF es una petrolera de bandera, más allá de los partidos políticos. No estamos comunicando ni octanaje, ni performance, ni la capacidad tecnológica de la compañía. YPF ademas de ser una petrolera de bandera es una compañía, pero tiene la posibilidad de poner a la sociedad primero, delante de muchas otras decisiones.”
La dirección general creativa estuvo a cargo de Juan Pablo Lufrano y Nicolás Massimino con la supervisión de Martín Mercado y en constante comunicación con todo el equipo de la marca liderado por Leandro Caruso (CMO YPF) y por Agustin Castellanos (Dir. De Grupo de Cuentas Mercado McCann).