La marca de jamones y salchichas de Grupo Lala presenta una nueva etapa de la mano de “Plenia Resuelve”, una plataforma que busca simplificar las decisiones alrededor de la alimentación cotidiana. El relanzamiento fue trabajado de manera conjunta por Conciergency y Zurda México, comenzando con una nueva identidad visual desarrollada por Conciergency y una campaña en la que ambas agencias colaboraron activamente, con Zurda al frente del desarrollo creativo. La propuesta parte de una pregunta tan simple como universal: “¿Qué comemos hoy?”.
Ciudad de México, 27 de agosto de 2026 — Hay una pregunta que aparece todos los días en millones de hogares y que, aunque parece sencilla, no siempre tiene una respuesta fácil: “¿Qué comemos hoy?”. Esa tensión cotidiana es el punto de partida de la nueva campaña de Plenia, la marca de jamones y salchichas de Grupo Lala, creada por Zurda México y Conciergency como parte del relanzamiento integral de la marca.
La campaña se inscribe dentro de “Plenia Resuelve”, la nueva plataforma desde la cual la marca busca posicionarse como un aliado para simplificar la alimentación diaria y quitarle presión a una decisión sencilla pero que se repite todos los días.
El relanzamiento implicó un trabajo integral sobre Plenia. Junto a Conciergency, la marca desarrolló una nueva identidad visual y toda la comunicación correspondiente a esta nueva etapa, y junto a Zurda México trabajaron en la campaña que lleva ese posicionamiento al terreno publicitario.
El punto de partida surge de una tensión cultural cada vez más presente. Mientras crece el interés por el cuidado y el bienestar, también aumentan las exigencias alrededor de ellos: comer mejor, entrenar, rendir, controlar, cumplir. En una categoría donde gran parte de la comunicación continúa concentrada en atributos funcionales, Plenia busca construir una relación más emocional con las personas y hablar del bienestar desde un lugar más cotidiano, posible y disfrutable.
Es ahí donde “¿Qué comemos hoy?” cobra protagonismo. Decidir qué comer parece algo menor hasta que hay que hacerlo todos los días: distintos gustos, necesidades, tiempos y expectativas conviven alrededor de una misma mesa. Zurda México convierte esa pequeña presión cotidiana en el motor creativo de una campaña que utiliza el humor para mostrar que Plenia puede ayudar a resolverla.
“Hay algo muy potente en una pregunta tan sencilla como ‘¿Qué comemos hoy?’, porque detrás aparecen un montón de pequeñas tensiones que todos conocemos. La oportunidad estaba en tomar una situación absolutamente cotidiana y convertirla en un territorio creativo para la marca. Plenia no viene a decirte cómo tenés que vivir o comer: viene a ayudarte a resolver. Y el humor nos permitió contar eso de una manera mucho más humana y cercana”, señalan desde Zurda México.
Esta nueva etapa también contempla una reorganización del portafolio de Plenia en tres líneas: Core, enfocada en el consumo cotidiano; Ligero, dirigida a quienes buscan opciones reducidas en grasa y sodio; y Pro, desarrollada para consumidores que priorizan una mayor ingesta de proteína. A su vez, los productos Plenia son libres de gluten y no contienen colorantes artificiales ni GMS (glutamato monosódico).
Para Carolina Méndez Acosta, Directora General de Cárnicos en Grupo Lala, el relanzamiento responde a una manera diferente de entender el rol que puede ocupar Plenia en la vida de las personas:
“Hoy existe un interés mucho mayor por el bienestar, pero también vemos consumidores y familias atravesados por múltiples exigencias y decisiones todos los días. Desde Plenia queremos hacer justamente lo contrario a sumar una nueva presión: queremos ayudar a simplificar. ‘Plenia Resuelve’ nace de entender que el bienestar también tiene que ver con hacer la vida un poco más fácil, encontrar equilibrio y dejar espacio para disfrutar y compartir. Este relanzamiento nos permite construir una marca más cercana y relevante, que acompaña a las personas con alternativas para distintas necesidades y momentos”, señala Carolina Méndez Acosta.
Con esta campaña, Plenia busca abrir un territorio propio dentro de la categoría, ampliando la conversación más allá de los atributos funcionales del producto para conectar con una experiencia real y compartida por millones de personas.
“Repensar la identidad de Plenia implicó ir más allá de una renovación estética. Buscamos crear un sistema visual que reflejara la evolución de la marca y, al mismo tiempo, ayudara a ordenar y diferenciar su nueva arquitectura de portafolio. Desde el diseño y el packaging trabajamos para que cada línea tuviera una propuesta reconocible, facilitando la elección en góndola sin perder la fuerza de la marca”, señala Valentina Zuchiatti CCO de Conciergency.
Porque la pregunta va a seguir apareciendo todos los días. “¿Qué comemos hoy?”. La propuesta de la marca es que responderla sea un poco más fácil: Plenia Resuelve.
Anunciante: GRUPO LALA / MARCA: PLENIA
Tema (nombre de la pieza): Plenia Resuelve
Responsables agencias:
Agencia de publicidad: Conciergency & Zurda México
CEO & Founder Zurda: Denise Orman
CCO & Founder Zurda: Diego Gueler Montero
Managing Director Zurda: Romina Levi
Head of Strategy Zurda: Joy Giangualano
Strategist: Giuliana Fernandez
Creative Directors Zurda: Jorge Cordero & Ruben Cabezas
Creative team: Agustina “Frodo” Rodriguez, Gonzalo Medina, Angela Ayala & Leo Torres
Business Director Zurda: Ana Bianchini
Business Manager Zurda: Mariana Giordano
Business Manager Zurda: Ana Arbesú
Head of Production Zurda: Lucila Peydro
Producer Zurda: Juan Ferrucci
CCO & Head of design Conciergency: Valentina Zuchiatti
CCO & Creative Director Conciergency: Laura Yanguas
Head of Client Conciergency: Soledad Mansilla
Business manager Conciergency: Jackie Cainzos
Art director Conciergency: Brenda Lozano
Responsables por el anunciante:
Directora General de Cárnicos en Grupo Lala: Carolina Mendez Acosta
Gerente Corporativa de Plenia: Brianda Gálvez
Gerente de marca: Estefanía Rojas
Responsables casa productora:
Productora: WABI PRODUCTIONS
CEO : Alan Suárez
Producción ejecutiva : Tomás Agüero
Directora : María Victoria de Narváez
Coordinadoras de Producción Ejecutiva: Aline Suárez, Natalia Martínez
Dirección de fotografía : Flavio Morales
Foto Fija : Juan Antonio Arras
Directora Digitales: Vanessa Medrano
Dirección de fotografía digital: Gabriel Ugalde
1st AD: Eduardo Negrete
1st AD Digitales: Franco Parodi
Productor en Línea: Vico Almaguer
Diseñadora de Producción: Stephany Trazancos
Ecónoma: Bea Martínez
Utilero: Gerry Martínez
Vestuarista: Esteban Arzate “Kwa”
Maquillista: Mateo Noguera
Casting: Club Casting
Post Productor: Ricardo Toledo
Sonido: David Fournier