Corona presenta “Pay With Your Sunset”, su nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que transforma una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer… y en una promo.
A través de una simple interacción en la app de TaDa, los usuarios pueden desbloquear beneficios de Corona al ajustar el brillo de su teléfono al nivel exacto de un verdadero Corona Sunset desde el centro de control.
El atardecer es uno de los momentos más deseados y fotografiados del día “la golden hour” y ha sido históricamente un ícono de Corona. Sin embargo, la vida cotidiana muchas veces limita la posibilidad de vivir esa experiencia. Frente a eso, la marca propone una solución simple y universal: si no podemos ir al sunset, el sunset viene a nosotros.
“Pay With Your Sunset” se destaca por transformar una función básica del celular en un nuevo territorio de comunicación para la marca. Además, la iniciativa amplía el histórico territorio de la marca (playa, mar, atardecer) y lo democratiza: ahora cualquier persona puede acceder a ese momento, en cualquier parte a cualquier hora. Incluso, la campaña fue lanzada en una semana con pronóstico de lluvia, reforzando la idea de que no importa el contexto: si tienes un sunset, tienes una Corona.
“Queríamos encontrar ese sunset que todos ya tienen, incluso en medio de la rutina y la vida digital. Y lo encontramos en el lugar más inesperado: el brillo del teléfono”, comentaron los Executive Creative Directors Nicolás Feldman y Diego Fernandez Posada desde GUT.
Con “Pay With Your Sunset”, Corona convierte al celular en un punto de intercambio y crea una nueva ocasión de consumo real, expandiendo su plataforma de marca con una idea simple y escalable.
Créditos
Agencia: GUT
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Joaquín Campins / Christian Rosli
ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolas Feldman / César Castaño / David Correa
Creative Directors: Julian Amarillo / Haroldo Moreira
Copywriter: Lucas Colombo
Art Director: Rodrigo Alonso Gutierrez Rosas
Managing Director: Paula Medina Rivero
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Francisca Balbiani Pellegrini
Strategist: Morena Mogollon
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Media Strategist: Silvio Luis Gardini
Social Strategist: Florencia Cazachkoff
Business Director: Judit Ducruet Paz
Business Supervisor: Carolina Scordo
Head of Operations: Jessica Imfeld
Director of Communications & Culture: Florencia Vera
Resource & Awards Director: Paula Akel
Head of Production: Eugenia Carbajales
Producer: Ezequiel Guillen / Alejandro Delaunay
Lead editor: Sergio Corbalán
Editor / Motion Designer: Cristian Rossi / Martin Baccino
Client Representative:
Global Vice President, Corona: Clarissa Pantoja
Global Brand Communications Director, Corona: Yugo Motta
