Creada por Isla Ciudad de México, la campaña es una oda al cine clásico de terror y está compuesta por 5 micro-films captados por el lente de Juan Medina, director especializado en el género de terror y la animación en stop-motion. Cuenta con la producción de Cicatriz y la realización del Taller del Chucho, estudio fundado por iniciativa de Guillermo del Toro que participó, entre otros proyectos, en la creación de Pinocchio, ganadora del Oscar a Mejor Película Animada.
Cada uno de los micro-film abraza por completo el lenguaje cinematográfico del género construyendo atmósferas, silencios y momentos de suspenso que hacen creer al espectador que realmente está viendo el inicio de una película de terror para luego romper esa ilusión en un instante y transformar toda la tensión acumulada en un desenlace inesperado y divertido.
Para eso, el primer paso de la producción fue realizar un meticuloso proceso de casting de Cheetos® Torciditos, en el que fueron seleccionados sólo aquellos con las formas más monstruosas: Cheetos® Lobo, Cheetos® Monstruo del Lago Ness, Cheetos® sin Cabeza, Cheetos® monstruo de debajo de la cama y Cheetos® Zombies.
“El desafío fue crear una campaña de Halloween centrada 100% en el producto, que ante la típica pregunta: ¿Podría funcionar esta historia para otra marca o producto? La respuesta fuera un rotundo NO. Y en este caso, sin Cheetos® con formas raras, monstruosas y divertidas, no habría campaña.” Comentaron Julián Tachella y Celeste Dalairac DGCs de Isla.
Esta iniciativa forma parte de la apuesta de PepsiCo por impulsar la creatividad y la innovación en sus marcas, desarrollando propuestas que dialoguen con la cultura y generen conexiones significativas con las personas. A través de experiencias que trascienden el producto, la compañía busca construir formas diferenciadas de participación y entretenimiento que fortalezcan la relevancia de sus marcas en la vida cotidiana.
“La inspiración de esta campaña nace de una idea muy simple: las formas de Cheetos® pueden despertar la imaginación de maneras inesperadas. Con Otra Forma de Terror, quisimos llevar ese insight a un territorio culturalmente relevante como Halloween, invitando a las personas a descubrir monstruos donde nadie más los ve y a crear sus propias historias a partir de las formas únicas de Cheetos®”, señaló Cynthia Juárez, Marketing Grouper para Cheetos®.
La campaña se completa con piezas de print, vía pública y redes sociales.
“OTRA FORMA DE TERROR”
Anunciante: PepsiCo.
Producto: Cheetos®.
Agencia: Isla Ciudad de México.
Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
Chief Operating Officer: Ignacio González.
Directores Generales Creativos: Celeste Dailarac & Julian Tachella.
Directores Creativos: Nicolás Trapanese & Santiago Estévez.
Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu.
Managing Director: Victoria Clucellas.
Head of Design: Alejandro Stea.
Design Lead: Ignacio Abal.
Grouper PM: Nicole de la Torre.
PM: Rocío Sandoval.
Head of Media: Aleida Torres.
Content: Amy Galicia.
Head of Strategy: Itzel Elorza.
Digital Planner: Saray Fuentes.
Productora: Cicatriz.
Director: Alejandra Kelly, Juan Medina.
Managing Director: Omar Uscanga.
Productores Ejecutivos: Omar Uscanga y Alexa Pereda.
Productora General: Alexa Pereda.
Asistente de producción Ejecutivo: Mariel Guajardo.
Productor en línea Live Action: Alejandro Trigos / Jacob Valencia.
Productor en línea Stop Motion: Aranza Engle.
Supervisora de producción Stop Motion: Angélica Lares.
Asistente de Dirección Stop Motion: Andrea Díaz.
Asistente de Dirección Live Action: Alejandra Ballina.
DOP Live Action: Toni Rey.
DOP Stop Motion: Rita Basulto.
Diseño de Producción: Lou Perez-Sandi.
Diseño de Vestuario: Anna Barroso Bou.
Maquillaje y Peinado: Gabriela Gutiérrez Barragán (Gaby ROA).
Director de Animación: Sergio Valdivia.
Lead de Puppets: Iván Jimenez.
Diseñadores de Puppets: Mario Ruiz y Juan Medina.
Supervisor de VFX en set: Arturo Tornero.
Foto Fija: Wolfgang Wender.
Coordinación de Post Producción México: ELLASPOST – Alejandra Vela y Daniela
Balcazar.
Editor: Héctor Fausto – Polar Studio.
Corrección de Color: San Pancho – Juan Magaña y David Castañón.
Música: Alejandro Camarena.
Sound Design: Carlos de la Madrid.
Casting de voces: Majo Gallardo.
VFX: Hector Fausto – Polar Studio.
Online: San Pancho – Tony Delgado.
Director de Marketing Senior: Daniel Díaz.
Marketing Group Manager: Cynthia Juárez.
Gerente de Marca en Marketing: Diego Cortés.
Coordinador Sr. de Marca: Karla Aguilar.
Equipo de Producción Marca: Salomón Levy, Melissa Hernández Vega, Aarón Soriano, Missael Arias.