Omnicom Media fortalece su propuesta de connected commerce con el lanzamiento de Flywheel en Argentina. La llegada de la compañía especializada en tecnología, datos y soluciones de commerce representa un paso estratégico para conectar el marketing con los resultados directos de negocio de las marcas. La operación local forma parte de un despliegue regional que abarca los principales mercados de América Latina.
Buenos Aires, 30 de septiembre de 2026. Omnicom Media anuncia el lanzamiento de Flywheel en Argentina, una iniciativa que forma parte de un despliegue regional coordinado en América Latina que incluye a Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Centroamérica. Este hito fortalece la propuesta de valor de la red en la región, permitiendo a las marcas gestionar el comercio digital como un sistema integrado que conecta estrategia, datos, tecnología y ejecución operacional.
El arribo de Flywheel responde a la transformación acelerada del ecosistema comercial y a la evolución del Retail Media, que ha pasado de ser una herramienta táctica a consolidarse como un pilar central y un motor de rentabilidad omnicanal. «Queremos que las marcas vendan más y mejor. Por eso, las acompañamos para que, más allá de la planificación y ejecución de medios, puedan entender y accionar sobre todo el recorrido del consumidor gracias a la integración de marketing, retail media, ecommerce, trade, ventas y datos», destacó Fernando Capalbo CEO OMNICOM Argentina.
Flywheel, que ya se encuentra operativa en el país trabajando con clientes de la agencia, brinda una solución integral de Connected Commerce sustentada en cuatro pilares fundamentales: Media, Commerce, Data y Experience. Su propuesta abarca desde la definición de la estrategia de commerce y retail media, hasta la gestión del Digital Shelf y Retail Operations, el desarrollo de contenido para ecommerce, la analítica con modelos de medición full funnel e incrementalidad (ROAS), y la consultoría para resolver la fragmentación entre las áreas de Marketing, Trade y Ecommerce.
Uno de los principales diferenciales de la propuesta radica en la tecnología propietaria de Flywheel, la cual consolida información de medios, operaciones de retail, inventarios, precios y comportamiento del consumidor para transformar datos en decisiones ejecutables en tiempo real. «Conectar decisiones que tradicionalmente se tomaban por separado entre marketing, trade, e-commerce y datos permite convertir al retail media en una palanca de crecimiento incremental, medible y sostenible», afirmó Melanie Scenna, Retail Media Lead de Omnicom Media Argentina y responsable de Flywheel en el país.
A nivel regional, Diego Schreiber, Regional Director de Flywheel Latinoamérica, agregó: «Nuestra propuesta no se limita a administrar inversión de medios. Ayudamos a nuestros clientes a conectar decisiones que hoy se toman por separado. Cuando marketing, trade, ecommerce, ventas y datos operan bajo una misma estrategia, el retail media deja de ser una herramienta táctica y se convierte en una verdadera palanca de crecimiento».
En la foto, Fernando Capalbo, Diego Schreiber y Melanie Scenna
A nivel global, la escala de Flywheel respalda su operación con más de 4.500 clientes, integración con más de 400 marketplaces en 30 mercados y alianzas estratégicas con actores clave como Amazon, Walmart y Mercado Libre. Respaldada por el reconocimiento de Omnicom como Líder en The Forrester Wave: Commerce Services (Q1 2026) y una red regional de más de 180 especialistas, la llegada de Flywheel a la Argentina busca elevar el estándar de la industria, garantizando el retail readiness de los productos y transformando el ecommerce en una ventaja competitiva sostenible.