Desde su rol como CCO de VML Latam, Nino representará a nuestro país en Cannes Lions. Le toca seleccionar la primera tanda de finalistas de la categoría más antigua y querida del festival: Film. En #LaPrevia, comparte los criterios del jurado, define el rol de Film en estos tiempos y recuerda un comercial exquisito.
¿En qué momento de tu carrera te toma esta designación?
Creo que sea cual sea el momento de tu carrera, siempre es un honor y está buenísimo ser jurado del festival de publicidad más importante del mundo. En mi caso, celebré mucho la designación porque ser jurado de shortlist en esta categoría implica ver cientos de films de todo el mundo a la hora que quiera y donde quiera durante un mes. Casi pagaría por hacerlo.
¿Cómo definirías la categoría que te toca evaluar?
Film, la categoría más mágica de todas. La que nos conecta con nuestro niño interior enamorado de la publicidad. Es la categoría en la que las marcas se conectan con la gente y construyen su posicionamiento a través de historias. Aunque cambien las pantallas, sigue y seguirá siendo la forma más pura de conexión entre marca y gente.
¿Qué vas a buscar vos en un ganador?
Para mí, un ganador de Cannes en la categoría de film es como una pepita de oro entre mucha roca y tierra. Debe ser único en todos los aspectos: idea, realización, actuación, casting, etc. Debe ser nuevo o vanguardista en algún aspecto, ya sea en la idea o en la ejecución. Está lleno de más de lo mismo o de cosas que «están bien». Un ganador tiene que ser una pieza especial… en la que como jurado puedas decir: «Sí, yo soy de los que eligieron esto para que lo muestren a todo el mundo en la noche del viernes». Tiene que tener sentido con la sub-categoría en la que está inscripto, haber generado un impacto real y sobre todo, la idea tiene que orbitar la misión de la marca en el mundo.
¿Ya tuviste contacto con el presidente del jurado? ¿Hubo guidelines sobre qué buscar en un león?
Sí, Tor Myhren de Apple. Es un fenómeno. Casi todo lo de Apple es un ejemplo de la pepita de oro a la que me refería anteriormente. Tor mencionó lo siguiente:
- Lo más obvio: ¿Es la película excelente?
- Estamos juzgando solo la película, no la película que forma parte de una campaña. Puede que la campaña en su conjunto sea excelente, pero la película no lo sea.
- ¿Es una narrativa de clase mundial?
- ¿Logra mover tus emociones?
- ¿La historia está intrínsecamente vinculada a la marca o al producto? ¿O es una historia con la que la marca no tiene nada que ver?
- Cuando hay una idea con propósito social, asegurémonos de que esté alineada con la misión o estrategia de la marca.
- No castiguemos una película que sea parte de una campaña conocida de otros años porque, al final, las marcas necesitan consistencia a lo largo de los años para construirse.
¿Creés que veremos la influencia o el impacto de la AI generativa en el trabajo creativo este año?
En el momento en que estoy respondiendo estas preguntas, ya vi más de la mitad de las cientos de inscripciones que debo votar y la verdad es que en solo en 1 o 2 piezas la IA juega un rol fundamental en la idea o ejecución. Y lo que vi no me pareció sorprendente. Así que la respuesta es: no creo.
El festival sumó un track para Creators, ¿qué te sugiere esa incorporación?
Me encanta porque es una invitación oficial a la industria para mucha gente que ya estaba dentro. Son personas sumamente creativas y, en muchos aspectos, son quienes están abriendo camino a nuevas tendencias porque tienen menos restricciones y son más ágiles para dar pasos hacia lo desconocido.
En los últimos años la publicidad se puso un poco solemne y se perdió el humor, este año el festival lo suma como una categoría a evaluar (!!) ¿Qué pensás?
A mí me encantó la incorporación. Yo creo que a los cambios hay que ayudarlos y a veces forzarlos. En este caso, más que un cambio, es volver a las bases de la publicidad que ha perdido un poco el rumbo con tanta solemnidad, como mencionas.
¿Cuál fue tu Cannes más memorable?
El que fui jurado por primera vez, en el año 2016. Es una experiencia muy diferente a cuando no sos jurado.
¿Recordás alguna campaña que hayas descubierto en Cannes y te haya marcado?
Un film de W/Brasil para la revista Época llamado «A semana». Ganó Oro en la categoría de film en Cannes 2000. Cautivante. Inteligente. Elegante. La dirección de arte. La música. El tratamiento del sonido. La simpleza. Lo que te hace pensar. Su perfecto anclaje a la marca. La bajada “Para Época, Tudo”. Me hipnotizó la primera vez que lo vi y cada vez que lo veo me pasa lo mismo.
¿Un sueño sin cumplir en publicidad?
Trabajar para Gibson Guitars.
