Con el objetivo de dar soluciones específicas a una nueva necesidad del mercado, Niña pensó a Athletic como una unidad estratégica regional que apunta al desarrollo de la comunicación para marcas deportivas y otras que tengan contactos con el universo del deporte.
No hay ninguna duda de que el marketing deportivo hoy es una herramienta poderosa para la construcción de marcas exitosas. El crecimiento exponencial que viene teniendo el deporte en el planeta, lo convierte en uno de los más efectivos. El tamaño del mercado mundial deportivo ha llegado a los 1,8 billones de dólares, y además se estima que para el año que viene la participación deportiva llegue a las 3.500 millones de personas pasando a ser la segunda actividad de ocio más elegida a nivel global, nada menos que detrás los viajes turísticos.
Ante esta realidad, tanto las marcas deportivas como las que utilicen esta plataforma para conectar con sus audiencias deberían estar acompañadas por agencias que tengan especialización y recorrido en esta industria puntual ya que se trata de aprovechar la pasión y la lealtad de los fans hacia sus equipos, atletas o eventos deportivos favoritos para establecer vínculos y generar una conexión emocional profunda que va más allá de promocionar servicios o productos.
Niña siempre estuvo atenta a las necesidades de las marcas y ha ido lanzando diferentes unidades de negocio para responder a las nuevas demandas del mercado que fueron apareciendo durante estos últimos años. Al caso de Blister (Factoría de Micro Contenidos Audiovisuales), Deli (Factoría de Assets) y Pink (Visual Thinking Studio), hoy se suma Athletic que nace nada menos que de la enorme oportunidad que tienen las marcas para generar un impacto duradero y una lealtad sólida a través de una plataforma, que al tener un conocimiento profundo de su dinámica, tienen la posibilidad de conectarse nada menos que con 3.500 millones de consumidores.
Athletic está liderada por un especialista de la industria, Gustavo Buktenica, que cuenta con un vasto y efectivo recorrido por la industria deportiva, que comenzó en Gatic Argentina para luego establecerse en Panamá, desde donde tuvo la oportunidad de trabajar con la mayoría de los mercados de la región. Formó parte de Adidas, Le Coq Sportif, Reebok, Reef, Arena y Salomon. Como consultor llevó adelante proyectos para distribuidores de algunas de estas marcas en varios países en Latinoamérica y otras como Under Armour, Puma, Columbia, Uhlsport, Fallen Footwear y cadenas de retail deportivo.
“La especialización es fundamental para lograr ser el partner estratégico y creativo que buscan las marcas; en la actualidad todos los consumidores tienen algún punto de contacto con el deporte, desde una participación activa, el gaming o hasta solo seguir atletas y equipos en redes sociales. Las marcas interesadas en conectar con este mundo deben tener una visión clara de por qué quieren hacerlo, además de cómo y a través de qué puntos de contacto. El deporte tiene muchos puntos particulares que suceden solo dentro de este estadio; tiempos, contratos y eventos que pueden definir estrategias de inversión o cambiar los resultados.
Athletic se crea para apoyar a las marcas en ese recorrido de marca, desde la pretemporada hasta la final, de la estrategia a la ejecución”, comentó Gustavo Buktenica
La nueva unidad ya se encuentra trabajando a nivel regional para marcas líderes del universo deportivo y pronto se verán nuevas campañas. Con este lanzamiento, Niña apuesta a seguir consolidando la profesionalización y el desarrollo especializado en cada una de sus unidades y servicios.
