Cuando diez meses atrás Publicis Group anunciaba la incorporación de Nick Law como CCO global después de ser cabeza creativa global en R/GA muchos se sorprendieron. ¿Cual era el plan detrás de una movida así? Entre otras cosas, el modelo de trabajo al que adhiere Law: reemplazar el antiguo esquema de dupla creativa (redactor – director de arte) por una estructura en donde a partir de la narrativa y el diseño se organizan las demás especialidades (creatividad, redes sociales, arte, experiencia de usuario, data, media…) según explicó el mismo Law en el escenario de SXSW ayer en su charla “Creativity in the Age of Innovation”.
“Me molesta el mito de la big idea – explicó Law – porque es lo que separa al equipo creativo de la tecnología que tiene que usar. Piensan un concepto que después quieren acomodar a los distintos medios y usan la tecnología con la que se sienten mas cómodos. La estrategia es una idea antes de ser ejecutada. Creo que tenemos que ser más proactivos. Si querés trabajos distintos, armá equipos diferentes. En tiempos de cambio, la gente “de producto” tiene que liderar, pero primero tienen que saber usar los nuevos medios, y después diseñar su empresa de acuerdo a ellos” expresó.
Finalmente, el CCO global de Publicis Group afirmó: “La tecnología es una condición de la creatividad, no podemos ser creativos sin tecnología, todos los medios son tecnología (incluso el lenguaje). Pero lleva tiempo lograr manejarla. No debemos temerle sino cambiar nuestra relación con ella, igual que con la Data“