El encuentro será el próximo 14 de octubre y reunirá a líderes del marketing para analizar cómo las marcas están encontrando nuevas formas de conectar: memes que vuelven, ficciones pensadas para el celular, rivalidades mundialistas y el streaming como territorio de marca.
MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor entidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación, se prepara para MMA Innovate Argentina 2026, un encuentro que tendrá lugar el próximo 14 de octubre.
Los oradores confirmados son Federico Andino, de Mondelēz; Silvana Jachevasky, de Naranja X; Ariel Arrieta, de Shorta; Carola Garibaldi, de Mostaza; Nicolás Occhiato, fundador de Luzu TV, y Tomás Amorena, de Volkswagen Argentina.
El evento es una oportunidad para mantenerte al día con las últimas tendencias, hacer networking con referentes del sector y ver de cerca cómo la innovación transforma el marketing y los negocios.
Este año, las charlas pondrán el foco en casos concretos de marcas que se animaron a salir del formato tradicional: campañas que nacieron de la conversación en torno al Mundial, el branded content integrado a la ficción, y el vínculo entre marcas, streaming y nuevas generaciones.
«En MMA Innovate Argentina reunimos casos que demuestran que la innovación no está solo en la tecnología, sino también en la forma en que las marcas cuentan sus historias. Será una jornada para conectar, inspirarse y anticipar lo que viene», expresa Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.
Agenda
A continuación, compartimos las charlas y los oradores:
Garcé trajo alfajores: la revancha de un meme mundialista. Descubrí cómo Shot conectó con los jóvenes usando el ícono «Garcé, traé alfajores» para relanzar sus nuevos Tri-Shot de pasta de maní, y qué resultados dejó en ventas, awareness y conversación. Federico Andino, Marketing Director Southern Cone de Mondelēz.
Cuando la marca se convierte en parte de la historia: Naranja X y la primera serie vertical branded de LATAM. Cómo Naranja X dejó atrás el product placement tradicional para integrarse de forma orgánica a la trama de una ficción pensada para el celular. El detrás de escena y qué significa innovar en la forma de contar historias de marca. Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X, y Ariel Arrieta, Chairman & Co-Founder de Shorta.
La guerra de las hamburguesas: cómo Mostaza le ganó al gigante en el Mundial. La marca superó en órdenes a su competidor y se convirtió en la número 1 en delivery durante todo el Mundial. Cuando su rival la nombró en su propia promoción y la subió al ring, Mostaza cambió sus planes en dos semanas y logró ubicar su campaña entre las tres más recordadas del torneo. Carola Garibaldi, Directora de Marketing de Mostaza.
Streaming, marcas y nuevas generaciones: un mano a mano con Nicolás Occhiato. Tomás Amorena, Marketing Manager de Volkswagen Argentina, conversará con Nicolás Occhiato, fundador de Luzu TV, sobre el camino que lo llevó a crear uno de los fenómenos del streaming, por qué las marcas que se integran genuinamente en los formatos y las conversaciones logran más impacto que la pauta tradicional, y qué diferencia a un embajador de marca de un influencer.
La jornada cerrará con un cocktail de networking.
Ingresá al sitio del evento para conocer más información. El evento es exclusivo para miembros de MMA.