Buenos Aires, 26 noviembre de 2025. A lo largo de seis décadas, Gatorade se consolidó como la marca líder en hidratación de atletas y de todas las personas que buscan mantenerse activas. Creada en un laboratorio universitario para responder a las necesidades de recuperación de los deportistas, la marca trascendió el ámbito del deporte para convertirse en un referente de energía, movimiento e innovación constante.
Para festejar sus 60 años, la marca relanzó una edición limitada de su clásica botella de vidrio, a través de una campaña diseñada por R/GA. “Mirá quién volvió” se apoya en la newstalgia, tendencia que combina lo retro con lo nuevo, para celebrar el pasado sin perder de vista el futuro. La propuesta busca conectar con quienes recuerdan la botella original y, al mismo tiempo, invita a las nuevas generaciones a descubrir la experiencia única de tomar Gatorade en el envase de vidrio.
La campaña, realizada por R/GA, contó con la participación de jugadoras de Las Leonas, y jugadores de Los Pumas, y de Boca, además de presencia en canales de streaming y embajadores de la marca, donde se generó misterio alrededor del regreso y permitió amplificar la conversación en redes sociales. A su vez, un video con la voz del periodista deportivo Tití Fernández relató la vuelta oficial de la icónica botella.
“Este año Gatorade cumple 60 años siendo parte del deporte y de la vida de la gente, y ¿qué mejor manera de homenajear esta historia que con un ícono local? La Gatorade de vidrio nos atraviesa a todos demostrando que lo auténtico nunca pasa de moda. En este aniversario, celebramos nuestro legado, pero también reafirmamos nuestra búsqueda constante de seguir evolucionando la categoría con soluciones de hidratación que respondan a las necesidades de nuestros consumidores, y fortalecer nuestra relevancia”, comentó Natalia Landa, Marketing Manager Functional Beverages de PepsiCo.
Por su parte, Carla Palese, Director Program Management de R/GA, expresó: “Celebrar 60 años no es mirar atrás, sino entender qué hizo que una marca siga siendo parte de la cultura. Con el regreso de la botella de vidrio, reactivamos un ícono que conecta generaciones y refuerza lo que siempre definió a Gatorade: su capacidad de mantenerse auténtica, vigente y en movimiento”.
“La botella de vidrio es un ícono del deporte que quedó siempre en la memoria de la gente. Con este relanzamiento no se trata de volver al pasado, sino de aprovechar la cultura popular para crear una campaña que sea relevante hoy. Porque las marcas auténticas como Gatorade, no tienen pasado ni presente, son timeless”, comentó Christian Arias, Director Creativo de R/GA.
FICHA TÉCNICA
Agencia: R/GA ARG
VP, ECD & General Manager SS LATAM: Josefina Casellas
Executive Creative Director: Ignacio Jardón
Client Engagement Managing Director SS LATAM: Pablo Muñoz
Executive Creative Director: Eloy Krioka
Creative Director: Christian Arias,
Associate Design Director: Ignacio Frigeni
Senior Copywriter: Alejo Sassano
Visual Design: Ariel Constantino
Director, Program Management: Carla Palese
Director, Applied Intelligence & Strategy: César Requena
Senior Analyst: Martín Simarro
Community Manager: Ignacio Cairola
Group Creative Director: Virginia Saldaño
Senior Video Editor: Julian Vey
Responsables por Pepsico:
Alfredo Della Savia, Marketing Director LAB South
Natalia Landa, Marketing Manager Functional Beverages
Tomas Houssay, Gatorade Brand Manager
Miranda Daneri, Sports Marketing Analyst
Marcos Diehl, Director Altro Sport
Santiago Susic Sports Analyst Altro Sort
Gonzalo Lemos, Producer
Productoras:
Estudio Trébol
Director: Agustin Araujo
Director de fotografía: Mariano Attolini
Foto fija: Mariano Attolini Cabra
Director: Gonzalo Astobiza
Director de fotografía: Valentín Santander
Foto fija: Gonzalo Astobiza
Postproducción de Sonido Ezequiel Spinelli
Edición y mezcla Micaela Ritacco
Producción PORTAESTUDIO 2025
