Por Nadia Luna desde CDMX. Desde las instalaciones de Pinterest en la Ciudad de México, la entidad de marketing global presentó su tradicional MMA Kick Off.
Este febrero el MMA Hispanic Latam presentó su tradicional MMA Kick Off México como antesala a la agenda del marketing para este 2025: presentó las tendencias y oportunidades que definirán a esta industria el resto del año.
Las oficias de Pinterest CDMX fueron la cede de este vento anual quemarca el inicio de las actividades de esta entidad de marketing global en el país con la participación de líderes y expertos de la industria que compartieron sus visiones innovadoras y conocimientos valiosos.
En esta edición destacaron reflexiones sobre los cambios en los hábitos de consumo en las nuevas generaciones, la responsabilidad de la industria frente a este nuevo mercado, pero al mismo tiempo, la invitación a mantener los valores tradicionales del sector, como lo es favorecer la creatividad, conocer el mercado, ir por la excelencia, entre otros.
Juliana Martinez Rivera, managing director de Warrior Streaming Media fue la encargada de abrir la conversación con la exposición The gaming generation, en donde reflexionó sobre los cambios en el consumo y la comunicación que supone la generación Alfa.
El tema no es menor en México, donde el sector de gamers ha crecido velozmente en los últimos años, significando aproximadamente 10 millones en México y una industria que al mundo financiero le generó hasta 3 billones de dólares en compras gamer durante el 2024, según dijo Martínez Rivera.
La expositora enfatizó que se trata de una audiencia joven que está moviendo la economía: está entrando al sistema de pagos, sabe ahorrar, invertir, hipotecar, “todo esto sin haber ido alguna vez al banco y además, tienen una relación completamente distinta con el dinero”, dijo.
Destacó los valores del mundo de videojuegos que considera deben tomarse en cuenta en la industria del marketing como la comunidad -que en este caso se genera online-, la salud mental, la integración de cuerpos distintos que no hay en la publicidad tradicional. En ese sentido, reflexionó: “nos sentimos más representados en los videojuegos”.
Por su parte, Enrique Tron, director de Marketing operations, brand performance & sponsorhips Metlife, presentó Del insight a la ejecución: una campaña para México, en donde compartió las reflexiones que ha tenido a partir de la campaña para una empresa de seguros, que, reconoció, a priori, nadie quiere comprar.
“El reto de generar atracción para adquirir un seguro”, dijo ante la audiencia. Tras su experiencia en esta campaña, compartió que es necesario generar el conocimiento sobre el producto que se está vendiendo, un paso clave para la industria, consideró
En este caso también dijo que no solo se trata de dar a conocer una marca, sino tod el producto y hasta la categoría, en este caso, la de los seguros en general. “No podemos crecer si no crece la categoría”, reflexionó.
También enfatizó que se debe poner mucha atención a cómo se comunica. Por ejemplo, compartió una de las frases usadas en las campañas publicitarias de estos seguros: “La vida es perfecta hasta que no”. Consideró que el éxito de la misma es que se trata de “una campaña honesta y directa”.
Sobre este punto coincidió Daniel Granatta, director of creative studio Kueski, quien presentó la ponencia Marketing esencial para marketers deslumbrados por algoritmos.
Granatta defendió que no es necesaria una inversión tecnológica tan fuerte para hacer efectiva la publicidad, sino que tiene que ser conocida. Es decir, el directivo defendió que el marketing de un producto no funciona solo por un anuncio, “es todo un estímulo, es buscar generar algo que llame la atención de la gente, que genere interacciones”, dijo.
Para él se deben tener mejores prioridades en el sector como apreciar más la creatividad, colaborar mejor y buscar la excelencia. “Los principios siguen intactos, la práctica cambia”, dijo, coincidiendo con un mundo donde los hábitos de consumo están cambiando.
El evento cerró con la participación de Efraín Mendicuti, director de negocios para México y habla hispana-Latam Printerest, quien ofreció la charla Un internet más positivo es posible, en donde centró su reflexión en la publicidad como una oportunidad para inspirar a las personas a crear la vida que desean.
Pero también hizo hincapié en la responsabilidad que existe en la industria de cuidar el bienestar de las personas, construir un mejor legado frente a las nuevas generaciones. “¿Vamos a seguir haciendo lo mismo, enajenando más tiempo a los jóvenes o vamos a tomar las riendas?”
