“Juntos”, la nueva campaña de GUT Buenos Aires para Mercado Libre, toma uno de los momentos más rápidos de la Fórmula 1 para mostrar, en cámara lenta, como todo un país acompaña carrera a carrera al piloto argentino.
Buenos Aires, Argentina – 28 de octubre de 2026. En Fórmula 1, un pit stop dura apenas unos segundos. Es el momento en el que todo el equipo se acerca al piloto, cambia sus neumáticos, ajusta lo necesario y lo deja listo para volver a acelerar. Pero cuando se trata de Franco Colapinto, hay un equipo mucho más grande empujando. Uno de 45 millones de argentinos.
A partir de esta idea, Mercado Libre presenta su nueva campaña, que toma ese instante en el que todo pasa a máxima velocidad y decide hacer algo inesperado: detener el tiempo para mostrar a todas las personas que, de una manera u otra, apoyan a Franco.
Porque en Argentina lo vivimos distinto. Se festeja cada adelantamiento, se sufre cada curva y se sigue a Franco como si todos tuviéramos algo que ver con lo que pasa en la pista. La campaña lleva esa sensación al pit stop. Una fracción de segundo se convierte en un momento en el que todo un país puede acercarse simbólicamente a Franco: alentarlo, acompañarlo, cuidarlo y darle ese último empujón antes de volver a acelerar.
Juan Lavista, Vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, asegura: “Franco logró algo muy especial: que millones de argentinos nos sintamos ahí, acompañándolo en cada carrera. Con esta campaña quisimos llevar ese sentimiento a un momento muy propio de la F1 y mostrar que, detrás de cada vuelta, hay un equipo mucho más grande alentándolo. Porque cuando Franco corre, todo un país está haciendo fuerza con él”.
“A través de las distintas campañas de Mercado libre fuimos acompañando a Franco en su ascenso y consagración como ídolo popular. Lo vimos ser la joven promesa que llegaba a la categoría, ser el «suplente» que se convertía en titular y un ya experimentado piloto que era desafiado por la flota de Mercado libre hasta ser lo que es hoy; un miembro de ese grupo selecto de argentinos que hicieron historia en un deporte y se metieron en el corazon de un país. Lo vimos en el roadshow y lo vemos en redes carrera a carrera. Esta es la historia que quisimos representar en esta campaña.”, comentó Joaquin Campins, Chief Creative Officer de GUT.
Así, Mercado Libre transforma el tradicional pit crew de un piloto en uno mucho más grande: el de todo un país. Porque cuando Franco está en la pista, hay 45 millones de argentinos haciendo fuerza para que siga acelerando.
Ficha técnica
Nombre de la campaña: JUNTOS.
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada / Nicolas Feldman / Valentina Diaz Salama
CD: Matías Irigoytia & Nicolás Cortese
Art Director: Sofia De Paula
Copywriter: Nicolas Zotto
Head of Art: Solana Viton
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Marila Soledad Ghio
Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa / Santiago O’connor Pesado
CSO: Javier Quintero
Group Strategy Director: Mariana Varella
Strategy Director: Carla Vilches
Head of Production: Mariana Jauregui
Productora: Mora Kexel
Head of Operations: Jesica Imfeld
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Productora: Rebolucion
Director: Armando Bo e Iván Vescovo
CEO: Ezequiel Ortiz
Producción Ejecutiva: Santiago Aicardi
Productora: Cecilia Cárdenes
Jefa de Post: Lali Rodriguez
Post supervisor: Anahi Ocampo
Canción Original: Valeria Lynch // BAMBA
Sonido: Manuel de Andres / Porta Estudio
Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Agustin Argerich, Valeria Bazzi, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Paula Canova.
