«Momento», la campaña creada por GUT para Mercado Libre, empatiza con la realidad cotidiana de los argentinos en uno de los momentos más complejos de su economía cotidiana. «Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. Desde el ruido extraño en la heladera hasta la falla en el funcionamiento del lavarropas, cada escenario representa una situación que, en el contexto económico actual, genera una dosis extra de ansiedad».
La pieza estuvo dirigida por Augusto Giménez Zapiola y Daniel Rosenfeld de Argentincine.
«El objetivo de Mercado Libre es que las personas nos consideren un aliado confiable a la hora de enfrentar gastos imprevistos, sobre todo en contextos como el que estamos atravesando actualmente. No sólo ofrecemos una gran variedad de productos a precios accesibles, sino también la tranquilidad de poder devolverlos fácilmente si no cumplen con las expectativas. De esta forma, desde Mercado Libre facilitamos las compras a la vez que aliviamos la carga emocional asociada con los gastos imprevistos,» remarcó Iuri Maia, Sr Manager de Branding de Mercado Libre.
«En un momento tan sensible como el que estamos atravesando los argentinos, creemos que teníamos que buscar un ángulo al mensaje y un tono que pueda conectar con la gente. Hoy antes de comprar algo lo pensamos dos o tres veces, salvo que sea algo que no pueda esperar, y ahí es donde entra Mercado Libre porque sabes que podes buscar variedad, comparar precios y saber que no estás pagando de más.”, aseguraron Christian Rosli y Joaquín Campins ECDs de GUT.
FICHA TÉCNICA
Título: Momento
Cliente: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Gamallo / Matías Lafalla
Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Laura Rapela / Diego Fernández Posada.
CDs: Matías Irigoytia / Nicolás Cortese
Art Director: Melani Sosa Zavala
Copywriter: Camila Purificato
Managing Director: Paula Medina Rivero
Head of Design: Rosario Muñoz López
Regional Account Director: Sofia Goldin
Account Director: Lucia Diedrichs
Account Supervisor: Cecilia Resa
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein
Head of Digital & Social: Gori Nastasi
Graphic Designer: Lucas Barreto
Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
Head of Production: Florencia Albizzati
Producer: Agustina Perez Ponce
Production Company: ARGENTINACINE
Director: Augusto Gimenez Zapiola & Daniel Rosenfeld
Productor General: Nano TIdone
EP: Laura Fassi, Sandra Sbarra, Diego Gonzalez
Producer: German Escande, Felipe Medina
Coordinadora de Producción: Natalia Barrios
DOP: Julian Ledesma
Art Director: Sofia Marquez
Casting: Saigon
Head of Post Production: Aldo Ferrari
Montage: Joaquin Pellarolo
Music: Bamba
Responsible for the client: Yadia Cóccaro, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Julieta Cossari, Rosario Delgado y Juan Bruschi
