En muchas ciudades de Latinoamérica, es habitual encontrar carteles en la vía pública con la palabra “Disponible” y un número de teléfono, que invitan a alquilar ese espacio. Mercado Libre y GUT Buenos Aires decidieron darle un giro a esa lógica con Bait-Boards, una campaña para Mercado Ads que convierte esta práctica tan común en una experiencia publicitaria mucho más inteligente.
¿La idea? Compramos algunos de esos carteles y derivamos todos los llamados a un agente de inteligencia artificial entrenada, para que cuando alguien se comunique con la intención de publicitar su negocio en ese espacio, el agente le responda con una oferta mejor y personalizada para potenciar su publicidad a través de Mercado Ads.
Para poner en marcha la campaña, se identificaron carteles en zonas de alto tráfico en las principales ciudades argentinas y se comparó su alcance con las capacidades de Mercado Ads. En cada llamado, la AI respondió con una propuesta de medios adaptada al entorno real de esa ubicación.
Mercado Ads es la plataforma de publicidad de Mercado Libre, que permite llegar a más de 25 millones de usuarios con la mayor intención de compra, tanto dentro como fuera del e-commerce más grande de Argentina. Actualmente, más de 20 mil anunciantes utilizan esta herramienta para impactar a los usuarios en momentos clave: cuando compran, buscan, pagan o se entretienen, logrando aumentar sus ventas en un 26% promedio.
Sobre la campaña, que cuenta con música original de Papa Music, Christian Rosli y Joaquín Campis, ECDs de GUT, señalaron: “Queríamos tomar un gesto cotidiano del mundo offline y convertirlo en una experiencia digital superadora. Con esta idea, no solo sorprendemos a quien llama, sino que también mostramos el potencial real de la IA aplicada a medios”,
Desde el lado del anunciante, María Florencia Bameule, Directora de Marketing Commerce Sellers & Ads, agregó: “Esta campaña refleja el espíritu de Mercado Ads: acercar soluciones eficientes e inteligentes a los anunciantes, con propuestas a medida que nacen del poder de la tecnología y los datos. La idea de GUT nos permitió contar eso de una forma distinta, creativa y con impacto real”.
Con Bait-Boards, GUT y Mercado Ads convirtieron una herramienta tradicional en un canal completamente nuevo, demostrando que la creatividad, cuando se cruza con tecnología, puede reinventar incluso los medios más clásicos.
Ficha técnica:
Nombre de la Campaña: Bait Boards
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
CD: Matías Irigoytia / Nicolás Cortese
Sr. Art Director: Joaquín Belaunde
Sr. Copywriter: Matías Cony
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Head of Art: Julian Montesano
Design Lead: Antonella Fossati
Graphic Designer: Luc Barreto
Graphic Designer: Sofía Lezzi Moñux
Motion Grapher: Jennifer Leszczuk
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucia Diedrichs
Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Sr. Strategist: Juana Martire
Creative Technologist: Gustavo Marioni
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Insights Lead: Agustina Univaso
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Matias Pegourie
Motion: Martin Baccino
Editor: Sergio Corbalan
Production Company: IMAXEN (billboards)
Tech Production Company: ECLOUD (IA).
Music: Papa Music
Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patteta, Valeria Bazzi, Iuri Maia, Agustina Cafaro, Manuel Jesús Alonso, María Florencia Bameule, Mariel Bari Graziano, Alina Takessian.
