Por Majo Acosta y Marta González Muguruza desde Cannes. La edición 71 de Cannes Lions ya está aquí, y 26.753 inscripciones competirán en las 30 categorías que se premian este año. Compartimos un breve brief de lo que nos espera.
Las favoritas. Algunas tendencias que nos dejan los números. Innovation Lions fue la categoría que más creció: un 52%. Creative Effectiveness Lions, sigue en alza desde su lanzamiento en 2011 y Social & Influencer Lions subió un 21%, batiendo un récord de inscripciones desde su nacimiento en 2018. Otras que picaron en punta: Creative Business Transformation (+8%), Creative Commerce (+18%) y Creative Strategy (+5%).
Más allá de las agencias. El número de inscripciones realizadas por marcas anunciantes directamente, ha aumentado un 6% y las de medios un significativo 31%, demostrando la amplitud de la inversión en creatividad en todo el espectro de comunicaciones ( y la búsqueda de un spot que ilumine más allá de las agencias)
Las nuevas. Por primera vez, el festival premiará el uso de humor para incentivar la vuelta de este recurso que tanto extrañábamos. La subcategoría atraviesa 13 Leones, y representa el 5% de todas las inscripciones de este año. Por su parte, Luxury & Lifestyle Lions, debuta celebrando lo mejor de las comunicaciones en el espacio de lujo, con importante presencia de las primeras marcas de lujo inscribiendo directamente.
Las charlas. El miércoles 11:45 en el Lumiére Elon Musk hablará sobre “las nuevas fronteras de la innovación” junto a Mark Read, CEO de WPP. Esta tarde David Droga se cruzará con Mira Murati CTO de Open AI; y el miércoles Esi Eggston Bracey, Chief Growth and Mkt Officer de Unilever compartirá insights y tendencias del nuevo escenario de las comunicaciones. El jueves por la mañana, el clásico e inspirador New Creators Showcase de Saatchi y el viernes los fundadores de GUT, Gastón Bigio y Anselmo Ramos, pisarán el Debussy para presentar “Don´t start an agency, Start a Brand”.
Esta noche Argentina inaugura el festival con un encuentro para toda la delegación celeste y blanca en el Gutter Bar organizado por el Círculo de Creatividad Argentina, Feel Co y Film Suez. ¡Allá nos vemos!
