El festival de Cannes Lions arrancó ayer con su edición virtual de marzo. Sin hacer referencia alguna al evento presencial que anunciaron para junio y que resulta cada vez más un anhelo que una posibilidad concreta, los organizadores optaron por mantener la propuesta online de los Lions Live que se extenderá hasta día el viernes.
La agenda diaria está organizada en verticales: The Creator´s Toolkit (herramientas para los creadores); Un mensaje a la comunidad; Guía de expertos (recomendaciones en diferentes disciplinas); CMOs in the Spotlight (la mirada estratégica del anunciante), que el jueves será reemplazada por What I´ve learnt (la mirada de figuras creativas emblemáticas); Lions Intelligence Guide ( un análisis de data basada en casos y premiaciones anteriores para tener como guía) y un resumen del día junto a un referente de la industria.
Después de las palabras de Simon Cook (managing director de Lions), el kick off estuvo a cargo de Maddona Badger, de Badger and Winters, (foto) que se concentró en cómo navegar la incertidumbre en el siglo XXI. “Levantate y trabajá todos los días. Se valiente. Todos los sentimientos de control son falsos. Lo único importante es sentir que estás haciendo lo correcto”, sostuvo luego de presentar la iniciativa #WomenNotObjects y contar cómo se repuso a la tragedia de perder a toda su familia.
Greg Orme, autor de “The Human Edge”, un bestseller del 2020, compartió sus técnicas para fomentar la curiosidad, cualidad que él considera un superpoder humano y una droga para la creatividad. Las resumió en 5 consejos: Demolé tu cámara de eco (donde solo reforzás lo que creés cierto); verificá tus fuentes; encontrá tiempo personal para aprender y desparender; convertite en un persona que explora su conocimiento y , finalmente, “dejá de tratar de dar respuestas e intentá hacer mejores preguntas. Preguntas más abiertas que abran conversaciones creativas”.
Nadga Bellan-White, CMO de Vice Media Group, habló del privilegio y la ventaja de poder escuchar a la gente y darle una plataforma a esas voces. “La data siempre fue muy importante. Cómo se la usa será critico. Hay que mirar más allá de los numeros y ver cómo se hace tendencia. La confianza y la transparencia son atributos que definirán el éxito”, remarcó Bellan-White, y subrayó cómo la confianza que la gente tiene en Vice le sirve a las marcas para transitar este momento y reconstruir lazos con sus consumidores.
“Somos creativos profesionales; debemos dar respuesta en tiempo y forma. Lograr resultados brillantes requiere de skills (habilidades), experiencia y motivación y entre las tres, la motivación es la más difícil de de adquirir, transmitir y mantener”, explicó Todd Henry, autor de “The motivation Code, en su exposición.
Thomas Ranese, se sumó como CMO a Uber hace 16 meses, y durante la entrevista que mantuvo con Daniel Franklin de The Economist, habló de los desafíos que atraviesa la marca: seguir siendo audaz, responder con acciones y demostrar que hay un propósito más allá del profit, un cambio de percepción que no es sencillo. “Somos una compañía de movimiento. ¿Cómo lo decís en un momento en que la gente debe quedarse en su casa?” así surgió el “Gracias por no usar Uber” acompañado de multiples acciones como viajes gratis para trabajadores de la salud, entregas para la World Central Kitchen y el ojo puesto en garantizar los protocolos sanitarios de conductores, automóviles y pasajeros.
La guía de inteligencia hizo foco en el “localismo” y la revalorización que le generó la pandemia. Según un estudio de Kantar, el 65% de las personas se volcaron al consumo local por lo que amplificar el orgullo local y escuchar a las comunidades, es algo que las marcas globales deberían tener en cuenta a la hora de repensar su estrategia. Cerrando el informe, el caso de Flybondy desarrollado por Grey Argentina, donde le proponían a diputados y senadores que ahorren volando por esta aerolinea de bajo costo, sirvió de ejemplo. ¿Tip final de los anfitriones? “Contextualizá bien tu propuesta a la hora de inscribir tus piezas porque el jurado es muy diverso y no todos tienen el inglés como primera lengua”.
El resumen del dia estuvo a cargo de Greg Hahn de Mischief USA (ex CCO de BBDO NY) quien rescató palabras de cada una de las charlas: perspectiva, confianza, curiosidad, motivacion y propósito. “Tenemos que sacudir un poco esto de saltar de un bloque de reunión a otro. En esos encuentros no agendados y sin agenda que se daban en la agencia eran los más productivos. Hay que encontrar la manera de volver a generarlos”, concluyó Hahn.
Todas las charlas estarán disponibles on demand en el site: https://lionslive.canneslions.com/ y el viernes podrán descargarse todos los recursos y guías del festival.