Del 25 de septiembre al 3 de octubre, Las Vegas vuelve a convertirse en sede de los London International Awards. Pero LIA no solo pone el foco en qué trabajos merecen una estatuilla: 130 jóvenes creativos de todo el mundo llegaron al Encore @Wynn para observar cómo se construyen esas decisiones. La iniciativa, que comenzó en 2012, lleva el nombre de Creative LIAisons y propone algo poco habitual en la industria: convertir el backstage del premio en una experiencia educativa.
Por Marta Gonzalez Muguruza — desde Las Vegas. Hay festivales que premian creatividad. Y hay festivales que, además, intentan explicar cómo se construye un criterio creativo. LIA pertenece a esta segunda categoría.
Fundado en 1986, el London International Awards llega a su edición 2026 con un modelo que pone buena parte de su identidad en aquello que sucede antes de que aparezca la estatuilla: la discusión. Su sistema de juzgamiento es íntegramente presencial en Las Vegas y cada jurado ve todos los trabajos inscriptos en las categorías que evalúa. No hay juzgamiento online ni una instancia de shortlist que filtre previamente el universo de piezas.
“Un buen trabajo merece más que una simple mirada. En LIA, recibe el tiempo, la atención y la perspectiva de un jurado verdaderamente internacional. Cuando estas voces se reúnen en una misma sala, las conversaciones se enriquecen y el trabajo que queda es porque se ha ganado su lugar con creces”, compartió Barbara Levy, President & Founder de LIA.
La filosofía es clara: si el premio quiere establecer un estándar de excelencia, quienes lo establecen tienen que estar ahí, frente a las ideas, discutiéndolas. Y la calidad de esa conversación depende, en buena medida, de quiénes están sentados alrededor de la mesa. Los presidentes de jurado incluyen figuras como Aaron Starkman, Global Chief Creative Officer and Partner de Rethink; Chaka Sobhani, Global Chief Creative Officer de TBWA Worldwide; Menno Kluin, former Global Chief Creative Officer de Iris Worldwide; Keka Morelle, CCO Latam de Ogilvy; Judy John, Global Chief Creative Officer de Edelman; Marco Venturelli, Global CCO/CEO de Leo y CCO/CEO de Publicis Conseil y Publicis Groupe France; y Cristina Reina, Chief Creative Experience Officer de Droga5.
Argentina contará con dos jurados este año: Celeste Dalairac, ECD de Isla, quien integrará el jurado de Ambient & Activation, Billboard, Poster & Print; y Santiago Lucero, Global Chief Creative Officer de SAMY, quien formará parte del jurado de Creativity in PR.
Seis nuevas categorías: el mapa de la creatividad también está cambiando
Para esta edición, el festival incorporó seis nuevas categorías: Sports, Gaming, Cultural Catalyst, Entertainment & Content, Business Transformation y Democracy & Human Rights.
No son simplemente seis casilleros nuevos en una planilla de inscripción. Cada uno apunta a una expansión del territorio.
Sports reconoce trabajos que utilizan el poder cultural del deporte, sus protagonistas, su drama y su capacidad de generar comunidad.
Gaming incorpora la creatividad desarrollada alrededor de videojuegos y experiencias gamificadas, incluyendo plataformas desktop, mobile, web, virtuales y Web3.
Cultural Catalyst pone el foco en ideas capaces de generar conversación, instalar tendencias y convertirse en parte de la cultura.
Entertainment & Content reconoce storytelling que utiliza el entretenimiento como vehículo para construir marcas, productos o servicios.
Business Transformation busca reconocer soluciones que transformen operaciones, servicios, productos y experiencias internas o de clientes.
Y finalmente, Democracy & Human Rights, desarrollada con el apoyo del Parlamento Europeo, que reconoce trabajos en los que la creatividad contribuya a promover libertad de expresión, representación, participación democrática y derechos humanos.
Creative LIAisons: invertir en el futuro de la industria
Creative LIAisons es una iniciativa educativa global de London International Awards (LIA) para desarrollar y fomentar el talento creativo emergente. Desde hace más de diez años el festival ha dejado de lado las costosas fiestas de entrega de premios para invertir ese dinero en un programa único, invitando y cubriendo los costos de 130 young creatives de todo el mundo que llegan a Las Vegas para sumergirse en una capacitación de cinco días de duración, con seminarios, talleres y un acceso que prácticamente ningún festival ofrece: ingresar a las salas donde los jurados discuten los trabajos y observar en tiempo real las conversaciones que llevan a decidir qué ideas reciben una estatuilla.
Un premio normalmente muestra el resultado. Creative LIAisons permite observar el proceso. ¿Qué argumentos aparecen alrededor de una idea? ¿Qué sucede cuando dos jurados interpretan de manera diferente una misma pieza? ¿Qué hace que una ejecución pase de ser buena a convertirse en excepcional? ¿Qué importancia tiene el craft frente a la idea? ¿Cuánto pesa el impacto? ¿Y qué capacidad tiene una pieza para abrir una conversación? Para alguien que está empezando una carrera creativa, observar esa discusión puede ser tan formativo como ganar un premio.
Representando a Argentina están Giuliana Coppari y Milagros Martínez, de Astillero, ganadoras de la competencia local de Creative LIAisons organizada junto al Círculo de Creatividad Argentina.
El programa fue creado en 2012 y LIA lo financia a partir de los ingresos de las inscripciones al festival. Es decir, parte del dinero que la industria invierte en competir vuelve a la industria en forma de capacitación y desarrollo de talento. La iniciativa actualmente combina programas presenciales y virtuales y alcanza a cientos de jóvenes cada año.
La edición 2026, además, amplió la escala de su programa de coaching virtual a 250 talentos emergentes, entre ellos, los argentinos Franco Monterosso y Franco Perenzin.
Celeste Dalairac, ECD de Isla; Florencia Loda, Executive Creative Director de draftLine AR, y Rafael Quijano, VP & Chief Creative Officer de Don by Havas, se sumaron este año al equipo de coaches globales.
Susan Credle: LIA Legend Award 2026
Susan Credle, ex Chair & Global Chief Creative Officer de FCB, recibirá el reconocimiento durante Creative LIAisons y participará de una conversación con los young creatives del programa. Credle acompaña a las LIAisons desde sus comienzos y, junto a Mark Tutssel, han sido pilares de la Global Coaching Academy.
Su relación con el programa hace especialmente significativo el reconocimiento. “Hay muy pocas cosas que veo y pienso: ojalá hubiera tenido algo así cuando estaba empezando. Esta es una de ellas”, contó Credle al hablar de Creative LIAisons. Una industria creativa no solo se construye premiando a quienes llegaron. También se construye creando condiciones para que otros puedan llegar.
