Por Marta González Muguruza desde Las Vegas. Mañana concluyen las rondas de evaluación de LIA Awards y habrán sido nueve días intensos de juzgamiento en una ciudad más intensa aun como llega a ser Las Vegas.
En un oasis dentro del majestuoso Encore Hotel, los integrantes de los 17 jurados tuvieron la oportunidad de ver y debatir cada una de las piezas inscriptas en las diferentes categorías. Sin “atajos” de preselección de jurados online como ocurre en la mayoría de los festivales, los metales otorgados son el resultado de un cuidadoso análisis e intercambio de opiniones y se darán a conocer oficialmente el 8 de Noviembre.(estos son los finalistas )
Las Creative LIAisons es el programa de capacitación para el talento joven organizado por LIA Awards. Se lleva a cabo en Las Vegas durante la misma semana en que los jurados evalúan las diferentes categorías y es no solo la posibilidad de presenciar los debates de las piezas ganadoras, sino además, una agenda de inspiración creativa que va desde el desarrollo personal y profesional dentro de la industria, hasta cómo generar impacto y oportunidades de negocio. Como adelanto, dos destacados de la semana.
#Oriel Davis- Lyons: Toda carrera creativa necesita un desvío.
Oriel Davis- Lyons solía ser un chef pero se cansó de los horarios, de la presión y de los gritos. Se metió en publicidad y ganó todos los premios habidos y por haber. Después de su paso por BBDO, R/GA y Droga5, hizo otro giro y tomo la dirección creativa de Spotify New York.
Los años en nuestra industria le dejaron claro que la materia prima de la creatividad no está dentro la agencia, está afuera, con la gente. Hay que salir del cubículo y explorar.
Su consejo para los jóvenes talentos que asistieron a las Creative LIAisons fue: “Busca un side quest, un proyecto creativo impulsado por la curiosidad que te saque de tu zona de confort. No se trata de un hobby, un laburito o probar suerte con el brief pro bono, es “algo” que te permita expresarte de una manera inviable en tu trabajo diario.
Las herramientas que vas a adquirir cuando te embarques te van a hacer más feliz y mejor para dar soluciones de negocios a las marcas. Para Davis- Lyons, los side quest además de ser importantes para el desarrollo personal de una carrera creativa, permiten experimentar el control, algo que no sucede frecuentemente. “Fijate quién sos cuando te toca tomar las decisiones, cuando no hay nadie a quien responder ni nadie a quien echarle la culpa. Cuando es tu logo, siempre lo querés más grande”.
Además de ser fundador y director de ONE School, un programa gratuito de portfolios online para facilitar la inclusión de la comunidad negra en publicidad, Davis- Lyons lanzó un divertido proyecto personal de ropa y accesorios de entrecasa. “Durante la pandemia y viviendo en un Zoom tras otro, era extraño que todos siguiéramos actuando como si estuviéramos en la oficina cuando en realidad, estábamos en pijama y con nuestra mascota pasando por atrás. Eso dio vida a Corpleasure (business+pleasure). Los side quest son la oportunidad de ver cómo las ideas toman forma en el mundo porque vos estás a cargo de todo”, compartió.
#Dörte Spengler-Ahrens: Cómo ganar un pitch
Dörte Spengler-Ahrens es socia y Managing Creative Director de Jung von Matt y una de las líderes creativas más importantes a nivel global. Su presentación, fue una de las más celebradas por los young creatives. A continuación su decálogo de cómo ganar un pitch.
1) Los que no entendieron los objetivos de los clientes están perdidos.
2) No hay lugar para quejosos en el equipo al momento del pitch.
3) No tenés chance sin una idea genial. Tenés que convencer al dueño o quien lidere la compañía. La línea media va a querer ver todo y criticarlo, solo se quieren cubrir.
4) Hay que inspirar hasta en el último chart de la presentación.
5) Tenés que volverte deseable. La honestidad no es negociable y no hay que exagerar.
6) Nunca empieces una presentación hasta que se hayan reído.
7) Nunca cambies el equipo de pitch.
8) Respetá a quienes piensan diferente.
9) El humor no le puede ganar a la estrategia. Escucha antes de vender y sabe que la información más importante no está en el brief.
10) Tené coraje. Nada peor que perder con una idea que va a lo seguro.