La Directora General Creativa de GUT Buenos Aires presidirá la categoría de Audio & Radio en la próxima edición de LIA Awards 2024 que se desarrollará en Las Vegas. Compartimos un breve Q&A con Laura sobre sus expectativas y la resignificación del audio en publicidad.
¡Vas a presidir la categoría de Audio y radio en LIA! ¡Qué gran noticia para vos y para Argentina! ¿En qué momento profesional te encuentra esta designación?
La verdad es que estoy muy contenta con la noticia, no me la esperaba. Justo me encuentra cerrando mi primer año como DGC (se pasó volando). Crecí un montón pero todavía tengo mucho por aprender. Esta va a ser mi tercera presidencia en un jurado (la primera fue el año pasado en Diente y ahora en abril voy a presidir el jurado del Desachate), de cada una me voy llevando cosas para mejorar y estoy segura de que del LIA me voy a llevar un montón.
¿Con qué expectativas viajas?
Tengo muchas ganas de conocer las piezas que van a estar compitiendo y también a los demás jurados. Y además, no conozco Las Vegas.
A diferencia de otros festivales, LIA Awards se caracteriza por no tener instancia de juzgamiento previo, es decir el jurado ve absolutamente todo el material inscripto. ¿Cuál va a ser el foco que le vas a pedir al jurado?
Me gusta la idea de poder verlo todo y tener el panorama completo. Me interesa que seleccionemos las piezas que renueven la categoría, cómo viene siendo la tendencia, pero sin dejar de lado esos grandes guiones que siempre nos sacan una sonrisa.
¿Qué vas a buscar en un ganador y qué NO te gustaría encontrar?
Creo que lo spoileé un poco arriba, pero me gustan las piezas de audio que vienen ganando en las últimas ediciones de los festivales internacionales. Big ideas con el audio en el centro. Eso es lo que voy a buscar en los ganadores. No me gustaría encontrar recursos de sonido arbitrarios que no conecten con los mensajes y las plataformas conceptuales de las marcas.
El audio es una de las categorías que más se han desarrollado a partir de las experiencias inmersivas, podcasts y «logos» sonoros, ¿cómo ves el terreno para la participación argentina?
Ojalá haya lindas piezas compitiendo, creo que los argentinos siempre tenemos con qué.
Los últimos estudios de medios expusieron que la radio es el medio que más crece en inversión, ¿crees que se lo subestima ?
Creo que es como todo, no? Cuando era chica decían que el cine no iba a existir más. Después la tele. Y así. Pero la realidad es que todo se va reinventando al ritmo que nos reinventamos nosotros. Honestamente no me imagino un mundo donde no existan momentos para ponerle play a algo y escuchar.